Serviços de SEO Local

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Google Meu Negócio é algo que surge em nossa mente quando pensamos em serviços de SEO Local. Essa ferramenta ajuda empresas a atraírem clientes baseado na localização que ambos se encontram.

O conceito pode parecer simples. No entanto, há diversos esforços e aspectos que você deve considerar se você quer aparecer no que é chamado Google 3-Pack: os três primeiros resultados (lista de empresas) que aparecem nas SERPs do Google (páginas de resultados dos mecanismos de busca), como mostramos no exemplo.

O trabalho que fazemos para atingir essas posições é chamado de “SEO Local”, e vamos mergulhar em cada aspecto do assunto para nos certificarmos de que você sairá daqui com um bom entendimento.

Primeiro de tudo: o que é SEO local?

O SEO local é um conjunto de diversos esforços para maximizar o tráfego orgânico advindo do Google Meu Negócio (GMN). Com o SEO local, você otimiza um site para aparecer na página de resultados de uma região específica.

Quando você busca por palavras como “próximo a mim” ou “na cidade de São Paulo”, os algoritmos do Google acionam uma busca local e mudam a dinâmica dos resultados, focando apenas na região em que você se encontra.

Como você sabe se precisa de SEO Local?

Geralmente, os esforços de SEO local são mais eficientes se o seu negócio possui um local físico.

Você sempre pode aplicar a lógica de SEO local para a otimização de sites ao usar temos que incluem os serviços/produtos que você oferece + a localização. No entanto, se você não possui endereço físico, você não estará apto/apta a ter uma página no Google Meu Negócios e ficará atrás de competidores que possuem.

Esta é a principal razão pela qual não recomendamos que uma empresa sem endereço físico engaje com práticas de SEO local. Para o Google descobrir o quanto seu negócio é próximo dos usuários, é preciso que ele tenha um endereço físico definido.

Por que o SEO local é importante?

Um estudo feito pela Milestone apontou que as buscas locais contribuem para 22.6% do tráfego do site. Além disso, de acordo com o Google, 76% das pessoas que fizeram uma busca local visitam os locais listados dentro de 24 horas. De 76%, 28% das idas a esses locais resultam em compras.

Há inúmeras pesquisas que mostram porque o SEO local é importante, mas uma das principais razões é porque essa estratégia permite que as pessoas tenham mais informações sobre os lugares que estão procurando, incluindo:

endereço e rotas;
comentários e avaliações no geral;
perguntas frequentes e suas respostas;
horários de funcionamento e horários de pico;
faixa de preço do produto ou serviço;
site;
fotos;
cardápio/menus.

Como consequência, as pessoas têm mais informação para basear suas decisões. Além disso, se você está entre as opções do Google 3-Pack, o seu negócio vai ganhar mais autoridade e visibilidade, o que pode também aumentar a taxa de conversão. Os três resultados aparecem acima dos resultados orgânicos, então é um lugar muito valioso para estar.

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Fatores de rankeamento do Google My Business

Uma empresa de SEO Local vai basear seus esforços em três principais fatores de rankeamento do Google. Esses fatores levam em consideração o melhor “match” para o que as pessoas estão buscando:

Proximidade ou Distância: a distância que um usuário está da localização dos perfis do Google Meu Negócio. Quando você pesquisa por algo pensando na localização, o Google automaticamente responde com empresas que se encontram nela.

Relevância: se alguém pesquisa por um encanador na cidade de São Paulo, aparecerá o negócio que responde a essa busca.

Conhecimento de marca ou Proeminência: o Google analisa o quão famoso é um negócio, online e offline.

O que são serviços de SEO local?

Agora que você entende o que é SEO local, é hora de entender como as coisas são na prática.

Noções básicas de SEO local

Crie, reivindique e faça seu negócio ser verificado pelo Google: como dissemos, anteriormente, para ser elegível ao Google Meu Negócio, a sua empresa precisa de um endereço físico. Tê-lo é o começo de tudo;
Dito isso, você deve criar um perfil no Google (google.business) e preencher todas as informações necessárias para se certificar de que seu negócio será verificado pelo Google, como horário de funcionamento, telefone, site, descrição, categorias de atuação, atributos e mais. O Google oferece um tutorial passo a passo para isso. Lembre-se: se o Google te dá espaço para preencher, é porque eles devem ser preenchidos. Então adicione todas as informações que você puder.
Adicionar fotos: logo, foto de capa, fotos da parte interna e externa da loja/escritório, fotos dos produtos, dos colaboradores. Qualquer coisa que incentive as pessoas a visitar o seu negócio. Seus próprios clientes também podem publicar fotos;
Responder todas as avaliações;
Postar eventos, promoções, atualizações dos produtos e anúncios. Conteúdos valiosos no geral. Aproveite a oportunidade para utilizar palavras-chave do seu nicho e faça uma chamada para que as pessoas visitem o seu site. Aproveite todas as ferramentas que o Google oferece!

Como melhorar o SEO local através do GMN

Para conquistar os fatores de ranqueamento proeminência, relevância e proximidade a sua companhia deve disponibilizar as seguintes informações:

registre o principal produto ou serviço que você oferece, levando em consideração o que seus concorrentes oferecem. O principal serviço ou produto provavelmente engloba a principal palavra-chave (um termo muito pesquisado) da sua audiência. Você pode utilizar ferramentas com o Ubersuggest, SemRush, Google Trends e Answer the Public;
é importante listar os demais produtos e serviços que você oferece. O GMN tem espaços dedicados para preencher com as informações necessárias;
não se esqueça de colocar o nome, o endereço e telefone do seu negócio em todo local que você registrar o seu negócio, incluindo sites como o TripAdvisor. Consistência é chave para o Google;
o endereço deve ser dentro da cidade que você deseja rankear. Quanto mais perto você está do usuário, maiores serão as chances do Google recomendar o seu negócio;

você também terá um espaço para escrever um pouco sobre o seu negócio (750 caracteres). Aqui, a objetividade é crucial e também é importante mencionar as principais palavras-chave que a sua audiência procura;

insira fotos e vídeos sobre o seu negócio (produtos, pessoas trabalhando, eventos, etc.) De acordo com o Google, empresas que adicionam fotos no GMN recebe 42% buscas a mais pelo mapa, assim como 35% de cliques a mais no site;
o GMN oferece um espaço dedicado para fazer publicação, então aproveite esta ferramenta. Poste conteúdos envolvendo novidades, promoções e prêmios;
encoraje seus clientes a sempre deixar comentários e avaliações no seu perfil do GMN. Há inúmeras razões para isso. Se você costuma receber avaliações positivas, o Google irá entender que o seu negócio é relevante para o mercado. A escolha de palavras que as pessoas utilizam para descrever a experiência que tiveram com a sua marca também será importante para o Google entender se a sua empresa está promovendo o bem-estar. Obs.: o número de comentários e avaliações não necessariamente impactam no rankeamento;
responda a todos os comentários, perguntas e avaliações. Como você pode ter percebido, o Google observa sinais de comportamento. Lembre-se de otimizar suas respostas o máximo que puder – inserindo palavras-chave, escrevendo descrições longas e detalhadas e adicionando fotos quando for possível. Procure não copiar e colar templates prontos;
o Google também analisa avaliações de outras plataformas, como o Facebook e outros sites da internet. Assim você pode pedir para que as pessoas falem sobre a sua marca em sua rede social/site favorito;
não ignore comentários negativos. Por que? Porque as pessoas vão procurá-los para saber se a sua empresa é proativa perante as críticas. E também para descobrir quem está errado na história;
tenha uma sessão dedicada a perguntas frequentes;
Verifique se o seu negócio é marcado pelo PIN local do Google Maps..

Parece muito, né? Prepare-se, porque há mais por vir! Mas, não se preocupe. Você sempre pode contratar uma empresa de SEO Local para fazer todo esse trabalho.

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Vamos dar uma olhada em algumas estratégias de SEO on-page e SEO off-page para intensificar o poder do SEO local ainda mais.Lembre-se de que todos esses são sinais que você está dando para Google para que seu site ocupe uma posição melhor na SERP, acima dos seus concorrentes.

É importante rankear o seu site organicamente no Google antes de começar a trabalhar com SEO Local. Isso te trará resultados em menos tempo;
Tenha uma página dedicada para cada serviço e produto que você oferece;
Otimize as páginas com as principais palavras com que você trabalha. Especialmente no título dessas páginas. Além disso, sempre mencione a região que a sua empresa se encontra;
Otimize os títulos e as metas descrições que aparecem nas páginas de resultados do Google;
Crie URLs locais;
Faça um bom trabalho com o link building – obtenha citações em outros sites que disponham um link para sua empresa. Especialmente de fontes confiáveis. Essa prática ajudará a melhorar o conhecimento de marca;
Também trabalhe com links internos no seu site – um conteúdo leva a outro;
Outra área importante para trabalhar é o Digital PR. Através de press releases e outros materiais, você pode trazer mais atenção para sua empresa, especialmente se você está abrindo sua empresa em uma nova cidade ou país;
Torne o seu site acessível e navegável para os seus clientes, porque o Google também analisa o quão boa é a experiência promovida pelo seu site – tanto no computador, quanto no celular. Você pode aprender mais sobre o assunto nas nossas páginas de SEO técnico e ASO.

Ao fazer negócios na América Latina, estratégias de SEO Local e mais generalistas são extremamente importantes, já que a maioria dos usuários tem o hábito de procurar por empresas no Google no momento de decidir uma compra para que não caiam em golpes, por exemplo. Portanto, se o seu negócio não é visualmente atraente ou se concorrentes superiores apareçam antes de você, a chance da sua audiência escolher a sua empresa é extremamente baixa.

Serviços de SEO Local são essenciais para aprimorar o seu negócio no universo digital, tornando o seu site mais atraente para o seu público-alvo. Para ter certeza de que você está buscando as estratégias corretas, conte com uma agência local para prestar suporte. A Sherlock Communications é uma agência de Relações Públicas e Marketing Digital que vai te ajudar a obter sucesso na região. Entre em contato conosco hoje mesmo e solicite uma proposta customizada.