Nuances Culturais - Argentina

Conhecida como a “Europa da América do Sul”, a Argentina moderna possui muitos traços italianos, espanhóis e de outros países europeus. Atravessando o centro de Buenos Aires, pode–se facilmente sentir confuso devido a forte influência da arquitetura europeia, bares movimentados e habitantes locais vestidos com roupas que parecem mais europeias do que sul-americanas. Largas avenidas arborizadas, uma abundância de museus, restaurantes e bares, onde o povo argentino altamente sociável se encontra para desabafar sobre os problemas do mundo.

O espanhol é a principal língua falada, com um forte acento pesado nos sons de “j”. Existem também muitas línguas indígenas ainda faladas nas partes mais isoladas do país.

A cortesia, a etiqueta e a aparência são extremamente importantes na Argentina, e os assuntos de negócios devem seguir um determinado formato. Os contatos são vitais, e muitas vezes como e por quem o contato é feito é quase tão importante quanto o contato em si. Embora os argentinos podem chegar atrasados para reuniões agendadas, os visitantes estrangeiros não devem seguir esse exemplo. Uma agência argentina de RP bem planejada e com contatos de alto calibre assegurará que sua empresa seja atendida no nível apropriado.

As preferências e tendências dos consumidores tendem a ser muito mais europeus do que em qualquer outro país vizinho. Tradicionalmente, os argentinos tendem a consertar em vez de substituir, e as peças sobressalentes tem um grande mercado. No entanto, os brasileiros e chineses recém-chegados ao país trouxeram muitas opções ao mercado, especialmente em termos de eletrodomésticos. Embora o preço seja sempre uma preocupação, os consumidores mais jovens são leais às marcas, mesmo com preços um pouco mais altos. Campanhas de fidelidade são algo que as agências argentinas de marketing e RP devem entender como um elemento crucial para qualquer programa de comunicação direcionado a esse público.

Embora tradicionalmente bem conservadores, os clientes mais ricos tendem a optar por marcas conhecidas, e não aos preços mais baixos, pois acreditam que isso lhes dará um item de melhor qualidade. A melhoria da economia está levando a um crescimento de fidelidade à marca, já que a sociedade tem mais renda disponível.

Uma rica variedade de festivais de comida ao ar livre, shows gratuitos, exposições culturais e festas aparecem pela paisagem urbana semanalmente, frequentadas por urbanistas modernos e conscientes de saúde. Os alimentos orgânicos desfrutam de grande popularidade com os locais que escolhem onde comer baseado nesse aspecto. O café, o vinho e a erva-mate são tomados durante horas, à medida que os argentinos extremamente sociáveis se reúnem para ter longas conversas diante de refeições saudáveis. Cervejas artesanais e vinhos orgânicos tem tido uma prolífica popularidade nos últimos anos, tanto na vida real quanto online.

Os argentinos tem consciência política, relatam altos níveis de liberdade pessoal e, regularmente vão às ruas para defender suas ideias. Eles não são tímidos para dizer o que pensam, mas são diplomáticos mesmo sendo diretos.

Bastante reconhecido como tendo uma cultura de mente aberta, a Argentina foi um dos únicos países da América do Sul a legalizar o casamento gay – em 2009 (antes de ser legalizado nos EUA ou no Reino Unido).

Uma população bem educada, a Argentina tem as maiores taxas de alfabetização na América Latina (pouco menos de 98%) e o sistema educacional tem uma reputação positiva internacionalmente. A escola é obrigatória a partir dos cinco anos de idade – com treze anos de escolaridade gratuita oferecida a todos. Mais de doze milhões de pessoas estão matriculadas no sistema educacional argentino gratuito. Muitas famílias de expatriados optam por escolas que oferecem currículos internacionais, e existem pelo menos 160 dessas escolas.

Embora os primeiros anos do ensino secundário são mais gerais, os jovens são encorajados a começar a se especializar no seu último ano de colegial, quando começam a prestar exames de admissão para as universidades locais. As universidades locais são consideradas em nível mundial de excelência, e vários vencedores do Prêmio Nobel foram educados no sistema argentino.