Visão Geral do Mercado

A segunda maior economia da América do Sul, o país que ocupa o lado direito do Cone Sul possui imensos recursos naturais, um cenário industrial diversificado e um setor agrícola voltado para a exportação.

A Argentina é composta por 23 províncias e a capital autônoma, Buenos Aires. Cada província tem sua própria constituição individual, sob o guarda-chuva geral do sistema federal.

As melhores agências de RP da Argentina podem explicar e interpretar as características dos gostos e leis locais em todas essas províncias, garantindo que uma campanha possa alcançar um público além da capital.

Historicamente, a Argentina foi um dos principais protagonistas no cenário global e um membro fundador das Nações Unidas, do Banco Mundial, e da Organização Mundial do Comércio. Tem um alto índice na escala de Desenvolvimento Humano das Nações Unidas, o segundo mais alto da América Latina.

Décadas de incerteza política e econômica desde a virada do século tem tido um grande impacto no país, mas um setor de tecnologia em rápido crescimento, o aumento de investimento estrangeiro e a confiança no novo governo são indicadores positivos para um crescimento considerável. Resultando em empresas internacionais agora buscando entrar no mercado ou expandir suas operações na Argentina. Para que essas empresas tenham sucesso, é fundamental planejar e realizar uma campanha de relações publicas e marketing. Específicos setores de crescimento incluem TI e tecnologia, agroalimentar, telecomunicações, turismo, eletricidade e equipamentos de segurança.

Das 44 milhões de pessoas que residem na Argentina, 92% vivem em ambientes urbanos, o que significa que grande parte do país (2,78 milhões de quilômetros quadrados) é completamente despovoado. É possível dirigir durante horas em áreas rurais sem ver uma alma. A população é dividida quase igualmente entre homens e mulheres, embora as mulheres pesem um pouco mais no balanço da população, com 51,1%. As mulheres na Argentina também sobrevivem aos homens, com uma expectativa de vida de 80 anos, em comparação com 72,5.

Algo que as melhores agências argentinas de RP e profissionais de marketing reconhecem é o fato de que as mulheres geralmente fazem as decisões de compras nas famílias argentinas, com uma tendência de aquisição conservadora, embora isso esteja mudando nos setores mais ricos da sociedade. Mais da metade da população tem entre 25 e 69 anos, e a idade média é de 31 anos.

O atual governo, presente desde 2015, é visto como pró-negócios e mais aberto à economia global do que seu antecessor. Embora alguns objetivos tenham sido abrandados devido ao contexto econômico (desemprego, altas taxas de inflação), outras iniciativas já estão dando frutos. Desde janeiro de 2017, 21% do Imposto sobre o Valor Acrescentado (IVA) pagos em serviços de acomodação podem ser reembolsados pelos turistas, uma iniciativa que deve aumentar o turismo local em 95.000 em 2017 e criar quase 8.000 novos empregos. No mês anterior, foram abertas 135 novas rotas aéreas para operadoras comerciais, que, por sua vez, trariam investimento interno de US$1,7 bilhão em um período de quatro anos.

Para ter sucesso, as empresas internacionais devem entender como reagir à economia local e às necessidades dos consumidores. Uma agência de RP eficaz e experiente na Argentina entenderá instantaneamente o que fazer e o que não fazer de acordo com os perfis dos clientes, e definir objetivos, elaborar e realizar campanhas e sistemas de negócios localmente apropriados e eficazes, para captar a imaginação e lealdade do consumidor. A Airbnb, por exemplo, teve um crescimento de consumidores de 139% (582.000 usuários) quando permitiu que os pagamentos fossem feitos em pesos, em vez de apenas em dólares americanos.