Apesar de 28,5 milhões de colombianos estarem online em 2015, o comércio eletrônico é menos popular na Colômbia do que nos mercados vizinhos, como Uruguai, Chile, Brasil, Argentina e México.
Isto é devido a uma desconfiança tradicional em compras online. No entanto, a participação no mercado está crescendo ao lado dos grandes investimentos em infraestrutura do governo colombiano, melhorando as redes rodoviárias, permitindo serviços de entrega mais eficientes e reduzindo os custos organizacionais e logísticos.
Enquanto os cartões de crédito são amplamente utilizados, pagar na entrega continua popular, assim como plataformas de pagamento digital, como o PayU.
De acordo com a Câmara Colombiana de Comércio Eletrônico (CCCE), as compras online cresceram 65% em 2015 e constituíram cerca de 4% do PIB, comparado com 2,8% em 2013. O comércio eletrônico deverá crescer 22% em 2017, devido ao aumento do uso de smartphones e cobertura de wifi ajudando a estimular o crescimento contínuo no setor. Viagens e turismo tem a presença online mais forte, com 34% das compras online feitas neste setor.