EL PUENTE AL ÉXITO EN MÉXICO

Como segunda economía de América Latina, México es una propuesta obviamente atractiva para las marcas internacionales. Sin embargo, para prosperar en el mercado, es importante trabajar con una agencia de relaciones públicas en México, o una agencia de relaciones públicas en América Latina, que entienda la idiosincrasia cultural única del país, con una perspectiva internacional para adaptar sus necesidades a una campaña que ofrezca resultados para su negocio.

Ya sea una marca internacional establecida, un proveedor de servicios profesionales o una ambiciosa empresa tecnológica de nueva creación, en Sherlock Communications nuestro galardonado equipo combina el conocimiento y los contactos locales con décadas de experiencia internacional.

¿Noticias impresas, redes sociales o televisión?

¡La televisión! Según nuestro informe sobre el consumo de medios en América Latina, en el que entrevistamos a más de tres mil personas de toda LaTam, el 32% de los mexicanos cree que la televisión es la fuente de información más fiable, seguida de Internet (28%) y las redes sociales (14%).

Los mexicanos también son menos propensos a leer periódicos impresos a comparación de la mayoría de los demás países de América Latina: en 2021, cuando se realizó nuestro estudio, el 18% de las personas dijo que nunca obtenía sus noticias en formato impreso.

Sólo el 10% de los mexicanos citó las noticias de la radio como su fuente más confiable de noticias, mientras que el 1% dijo que los podcasts eran el mejor lugar para las noticias objetivas. En general, los latinoamericanos confían más en las noticias de las redes sociales que en los contenidos de los podcasts.

Instagram no es el medio social más confiable para los mexicanos

Los mexicanos se inclinan menos por calificar a Instagram como una de las principales fuentes de noticias que otros latinoamericanos. En México, Facebook fue citado como la fuente de noticias más confiable por uno de cada tres encuestados, mientras que Twitter (28%) y YouTube (20%) también fueron calificados de manera alta. WhatsApp fue considerada la fuente de noticias más confiable para poco más del 8% de los mexicanos, LinkedIn para el 5% e Instagram para apenas el 4%.

Mientras que en otros países como Brasil, las estrategias de marketing digital centradas en Instagram tienden a ser mucho más exitosas, un mayor énfasis en Facebook, Twitter y YouTube sería la mejor opción de relaciones públicas en México.

La brecha de la diversidad en los medios de comunicación

Como en muchos otros países de América Latina y del mundo, las relaciones públicas en México tienen un punto ciego cuando se trata de representar a personas diversas, como la comunidad LGBTTTIQA+, las mujeres, las personas con discapacidad y los indígenas.

Nuestro equipo mexicano entrevistó a Enrique Torre Molina, activista GBTTTIQA+, cofundador de la plataforma online Colmena 41 y podcaster de #MafiaGay.

Enrique nos dijo que “para cambiar esto, necesitamos ponernos en el centro de la toma de decisiones. Tenemos que estar incluidos en el proceso creativo, desde la producción hasta la distribución”. 

Según él, las partes interesadas deben darse cuenta de que los métodos anticuados de clasificación de contenidos y audiencias ya no tienen sentido. Mientras que las políticas de inclusión de las empresas han mejorado en muchos otros sectores, los medios de comunicación se han quedado atrás en México, y necesitan “entender que la inclusión y la diversidad no son sólo algo ‘bonito’ que hay que tener. Es hora de considerar la inclusión como un imperativo empresarial”.

Combinar estrategias de relaciones públicas con estrategias de marketing digital es un combo esencial para prosperar en un país único como México. Veamos algunos ejemplos de lo que podemos ayudar a su empresa a lograr aquí.

YouTube SEO

¿Has oído hablar de las estrategias técnicas de SEO de Google? Creadas para facilitar el trabajo de los robots de Google cuando rastrean los sitios web de todo Internet y los clasifican según más de 200 métricas, estas estrategias determinan si un sitio web aparece en la parte superior de las páginas de resultados cuando los usuarios buscan algo en Google. Esto garantiza que el motor de búsqueda proporcione el mejor servicio posible a sus clientes. 

El SEO de YouTube funciona de forma muy similar al SEO de Google, ya que la plataforma de vídeo pertenece a su gigantesca empresa matriz. 

Pero, ¿por qué considerar el SEO de YouTube? Porque los datos demuestran que los mexicanos confían en esta plataforma, y hay muchas cosas que una empresa puede hacer en ella: no sólo crear vídeos interesantes, sino emitir programas y canales de televisión a los que la gente no tiene acceso normalmente.

Servicios de Talento

Nuestro variado equipo está especializado en encontrar a las personas adecuadas para transmitir tu mensaje a tu público. Y lo que es más: para que lo crean y lo recuerden. También podemos ayudarte a identificar una gama diversa de personas que representen genuinamente al público mexicano y se comprometan con él. La diversidad es crucial, sobre todo teniendo en cuenta los vacíos que la sociedad mexicana ha experimentado tradicionalmente. 

Link building

¿Sabías que el 36% de los mexicanos verifica la información de los sitios oficiales antes de compartirla en línea? Junto con las Relaciones Públicas, la construcción de enlaces consiste en buscar los portales (sitios web) más confiables, con los índices más altos en Google, para compartir un marketing de contenidos de calidad.

Desarrollo de Mensaje

¿De qué vas a hablar? ¿Con quién? ¿Cómo? ¿Cuándo y dónde? Todas estas preguntas se responderán en una estrategia de desarrollo de mensajes de 360º, teniendo en cuenta a sus partes interesadas, su público en particular, y diferenciando tu empresa de la competencia. Recuerda: los mensajes pueden ser globales, pero la estrategia para amplificarlos debe ser local.

A través de las relaciones con los medios de comunicación, los medios sociales y digitales, el desarrollo de mensajes, las campañas de construcción de enlaces y mucho más, una agencia de relaciones públicas de primer nivel con un equipo local mexicano, como Sherlock Communications, garantizará grandes resultados para tu empresa.

Realizar un periodismo no sexista requiere un trabajo profesional con perspectiva de género que haga visible, desde un lenguaje sin estereotipos, la condición social en la que viven las mujeres. Los medios de comunicación, como termómetro del lenguaje y de las concepciones sociales de una época, son referentes para la construcción de identidades, para la formación de mentalidades y la creación de ideología.”

— CIMAC (Comunicación e Información de la Mujer A.C) Mexico.