Na Sherlock Communications, ajudamos marcas globais a entrar e crescer em um dos mercados mais vibrantes mas também um dos mais desafiadores da América Latina. Com o nosso time em Buenos Aires unimos toda a nossa bagagem cultural e os bons relacionamentos que temos com a imprensa ao nível estratégico e criativo que as grandes empresas exigem.
A Argentina é um território de contrastes, moldado tanto pela abundância de recursos naturais quanto por um ecossistema empreendedor focado em tecnologia. As exportações agrícolas de soja, milho, trigo e carne continuam sustentando a economia, enquanto a formação de xisto de Vaca Muerta traz a promessa de um grande salto no setor de energia.
Ao mesmo tempo, o país se tornou um dos polos de cripto e Web3 mais promissores do mundo. O cenário de startups local está em pleno crescimento, com inovadores desenvolvendo soluções em tokenização de ativos, corretoras descentralizadas e aplicativos de governança digital. Na verdade, a Argentina se consolidou como um destino fundamental para os principais eventos globais do setor, recebendo conferências de peso como a LaBitconf 2024, Avalanche Summit 2024 e Devconnect ARG 2025.
Buenos Aires é um exemplo claro de diversidade na América Latina, com quase 14% de seus moradores vindos do exterior. Esse número é três vezes maior que a média nacional e faz da cidade um mosaico moderno de comunidades que mantêm suas raízes vivas por todo o território, o oitavo maior do mundo.
As antigas ondas de imigração ganharam um novo fôlego com a chegada de pessoas da Venezuela, Paraguai, Bolívia e Peru, criando bairros onde até um quarto da população nasceu fora do país.
Essa diversidade vai muito além das estatísticas, já que ela molda diretamente os hábitos de consumo e a vida pública. Com mais de 400 mil imigrantes aptos a votar em eleições locais, fica clara a influência que eles exercem não só como consumidores, mas como parte ativa das decisões do país. Para marcas internacionais, o segredo do sucesso é encontrar um tom de voz que respeite essas nuances e crie uma conexão real com essas comunidades, transformando a diversidade em uma oportunidade genuína de aproximação.
This dual identity extends to Argentina’s cultural fabric. Buenos Aires is a standout example of diversity in Latin America. With nearly 14% of its residents born abroad (a figure three times higher thanthe national average) the city is a modern mosaic of communities that still actively preserve its original roots across the whole territory (it is the eight largest country in the World).
Historic waves of immigration have been renewed by arrivals from Venezuela, Paraguay, Bolivia, Peru, and beyond, with some neighborhoods where up to a quarter of the population is foreign-born.
This diversity is more than a demographic fact — it directly shapes consumer culture and civic life. More than 400,000 immigrants are eligible to vote in local elections, underlining their influence not just as consumers, but also as participants in public debate For international brands, the key to success lies in finding a culturally nuanced voice that resonates authentically across these communities, turning diversity into an opportunity for meaningful connection.
As pessoas continuam consumindo bastante os meios tradicionais, especialmente os jornais de TV e os programas de rádio. Canais como Todo Noticias (TN), C5N, América e El 13 TV ainda têm muita força na hora de formar a opinião pública. Jornais como Clarín, Infobae e La Nación mantêm um número expressivo de leitores, embora a maior parte desse público agora consuma o conteúdo online, já que a circulação impressa vem caindo nos últimos anos.
Ao mesmo tempo, a confiança do público na mídia costuma ser baixa, porque muitos veículos são vistos como politicamente polarizados. Por conta disso, os argentinos criaram o hábito de cruzar informações de várias fontes para conferir os fatos antes de tirar suas próprias conclusões.
Argentina’s media landscape is marked by a blend of traditional habits and digital adoption, with notable differences by region and city.
People continue to consume traditional media extensively, particularly television news and radio shows. Channels such as Todo Noticias (TN), C5N, América, and El 13 TV remain influential in shaping public opinion. Newspapers like Clarín, Infobae, and La Nación maintain significant readership, though most of their audiences now access content online with print circulations declining over the years.
At the same time, public trust in the media can be low, with many outlets perceived as politically polarised. As a result, Argentines often cross-check stories across multiple sources to verify information before forming opinions.
For international organisations, this creates both opportunities and risks. Campaigns can reach wide audiences through traditional channels, but they must be crafted with credibility and transparency in mind . At Sherlock Communications, we help clients build relationships with trusted journalists and combine traditional and digital strategies to ensure messages are both visible and trusted.
As preferências de conteúdo na Argentina seguem caminhos diferentes. Na TV aberta os programas locais continuam dominando a audiência, enquanto nas plataformas de streaming o público se sente cada vez mais atraído por produções internacionais.
Essa dinâmica muda bastante de acordo com a plataforma e o gênero, além de variar conforme o perfil de cada grupo de espectadores.
O que realmente diferencia a Argentina é a força de sua própria indústria de streaming. Enquanto outros mercados grandes da América Latina costumam focar em e-sports, games ou canais de música, o território argentino saiu na frente com uma programação original de política e entretenimento pensada exclusivamente para o ambiente digital. Esses canais conquistaram um público enorme tanto em transmissões ao vivo quanto sob demanda, provando que o streaming por lá não é apenas um complemento, mas uma peça central de todo o ecossistema de mídia.
Bons exemplos disso são o TN Stream, que já soma mais de 4,8 milhões de inscritos com foco em política, e o OLGA Stream, que atrai 1,9 milhão de pessoas com conteúdos de entretenimento. Juntos, eles mostram como a Argentina tem fôlego para gerar algumas das maiores audiências digitais do mundo.
What sets Argentina apart is its homegrown streaming industry. While other larger Latin American markets often focus on esports, gaming or music channels, Argentina has pioneered original political and entertainment programming designed specifically for digital audiences. These channels have built enormous followings for both live and on-demand content, showing streaming is not just an add-on but a central part of the media ecosystem.
Examples include TN Stream, which has more than 4.8 million subscribers for political content, and OLGA Stream, which draws 1.9 million subscribers with entertainment programming. Together, they illustrate Argentina’s ability to generate some of the largest digital audiences in the world.
For international organisations, this presents opportunities to go beyond traditional broadcast platforms. Campaigns that engage with Argentina’s homegrown streaming networks can tap into highly engaged, loyal audiences, but success depends on cultural fluency and the right storylines.
Enquanto mais de 90% da população está ativa nas redes sociais, a rádio tradicional ainda alcança mais de 70% das pessoas toda semana. Para ter sucesso nesse território, as marcas precisam transitar por esse ambiente duplo com estratégias integradas e pensadas sob medida para cada perfil de público.
Argentina’s media landscape is a picture of contrasts. While over 90% of the population is active on social media (Statista), traditional radio still reaches more than 70% weekly. To succeed, brands need to navigate this dual environment with integrated strategies tailored to different audience segments.
O WhatsApp é o principal canal de comunicação e de notícias na Argentina. O Instagram e o TikTok ditam as tendências e o comportamento de consumo, além de pautarem debates políticos, ao mesmo tempo em que o X continua sendo a ferramenta chave para jornalistas e líderes de opinião. Já o YouTube segue como a grande vitrine para o entretenimento e para canais de notícias alternativas.
O Facebook ainda é utilizado, principalmente em regiões fora de Buenos Aires e por um público mais maduro, mas hoje ocupa um espaço bem menor do que as outras redes. Essa cultura de streaming própria da Argentina também acompanha esse movimento demográfico. O Luzu Stream, por exemplo, tem 2,38 milhões de inscritos e saiu na frente ao criar parcerias com produções da TV tradicional, ao passo que canais como o Blender, com 501 mil inscritos, e o Gelatina, com 586 mil, ganharam relevância no cenário político e influenciam o debate público muito além de suas audiências digitais.
WhatsApp dominates as the primary channel for communication and news. Instagram and TikTok shape trends, consumer behaviour and even political debates, while X (formerly Twitter) remains key for journalists, politicians and opinion leaders. YouTube continues to drive entertainment and alternative news.
Facebook is still used, mainly outside Buenos Aires and by older demographics, but it plays a smaller role than the other platforms.
Argentina’s homegrown streaming culture also intersects with this demographic. Luzu Stream, with 2.38 million subscribers, has pioneered collaborations with traditional TV productions, while Blender (501K subscribers) and Gelatina (586K subscribers) are leading platforms for political content, influencing public discourse well beyond their digital audiences.
O rádio, os jornais impressos e a TV ainda desempenham um papel importante no país, tendo o Facebook como um complemento essencial para o consumo de notícias e informações. Dados da NapoleonCat de agosto de 2025 mostram que 31% dos usuários de Facebook na Argentina tinham 45 anos ou mais, o que reforça a relevância contínua da plataforma para o público mais maduro.
A Argentina é um mercado digital extremamente maduro, mas os meios tradicionais ainda exercem um papel de grande relevância, sendo que o equilíbrio entre os dois muda bastante de uma região para outra.
Argentina is a highly mature digital market, but traditional media still plays a major role. and the balance between the two shifts significantly by region.
Em Buenos Aires e em toda a região da AMBA, o público tende a ser mais jovem e conectado. O Instagram e o TikTok comandam boa parte das conversas por lá, ainda que os jornais impressos e as emissoras de rádio e TV continuem pautando a agenda nacional.
In Buenos Aires and the wider AMBA region, audiences skew younger and more connected. TikTok and Instagram drive much of the conversation, though print and broadcast outlets continue to influence the national agenda.
Em centros urbanos de médio porte como Salta, Córdoba, Rosário, Mendoza e Tucumán, os jornais locais e o rádio ainda mantêm sua força. Ao mesmo tempo, o Facebook e os grupos de WhatsApp dominam a circulação de notícias entre a comunidade, o que acaba moldando as opiniões em nível local.
Em cidades menores e áreas rurais, o rádio e o Facebook funcionam como as principais fontes de informação, com o suporte de grupos de WhatsApp que compartilham tanto as notícias locais quanto as nacionais.
In smaller towns and rural areas, radio and Facebook serve as the main sources, supplemented by WhatsApp groups that share both local and national news.
For international organisations, this fragmentation means there is no single communications playbook for effective campaigns in Argentina. Buenos Aires is trend-driven and multiplatform, while the provinces lean more heavily on traditional media and community platforms. At Sherlock Communications, we help clients tailor strategies city by city, ensuring messages resonate with audiences in each location.
Na Argentina, uma comunicação eficiente costuma passar pelo uso do humor e de referências do cotidiano, como o futebol, a economia e os desafios do dia a dia. Mesmo instituições mais sérias recorrem à ironia para criar proximidade com o público, o que mostra como memes, piadas e o sarcasmo se tornaram ferramentas centrais para abordar qualquer assunto, da política ao esporte.
Para as marcas, isso significa que mensagens inteligentes e com um toque de humor costumam ter mais impacto do que slogans literais ou formais demais. Quando utilizado com respeito, esse recurso ajuda as campanhas a soarem autênticas, humanas e conectadas com a realidade local, sem abrir mão da credibilidade.
No fim das contas, as campanhas mais valiosas no território argentino são aquelas que estabelecem um diálogo real com as pessoas. O segredo está em unir criatividade e fluência cultural para conquistar a confiança e o engajamento do público.
In Argentina, effective communication often relies on humour and cultural references drawn from everyday life including football, the economy and shared daily struggles. Even serious institutions frequently use irony to build rapport with audiences, reflecting how memes, jokes and sarcasm have become central tools for communicating topics from politics to sport.
For brands, this means that clever, tongue-in-cheek messaging is often more impactful than literal or overly formal slogans. When done with respect, humour helps campaigns feel authentic, human and in tune with local dynamics, while still maintaining credibility.
Ultimately, the most valuable campaigns in Argentina are those that feel like they are talking with people, not at them: blending creativity with cultural fluency to earn trust and engagement.
Trabalhar com uma agência local na Argentina vai muito além de entender o comportamento do consumidor, pois o desafio real é dominar todo o ecossistema cultural, econômico e de mídia. Na Sherlock Communications, unimos uma visão estratégica ampla à atuação direta no mercado para garantir que as campanhas sejam baseadas no contexto real e não em suposições.
Nossa equipe trabalha diretamente com os jornalistas, influenciadores e formadores de opinião que pautam o debate público, entregando mensagens concisas, relevantes e que passam credibilidade. Essa abordagem nos permite criar campanhas que superam o alcance das grandes audiências e geram um impacto direcionado em setores onde a Argentina tem protagonismo global, como energia, fintechs, mineração, agronegócio e suas vibrantes indústrias culturais.
Working with a local agency partner in Argentina means more than simply understanding consumer behaviour, it’s about navigating the full cultural, economic and media ecosystem. At Sherlock Communications, we combine broad strategic thinking with hands-on engagement in the local market, ensuring campaigns are rooted in real context rather than assumptions.
Our team works directly with the journalists, influencers and opinion leaders who shape public debate, delivering messages that are concise, relevant and credible. This approach allows us to create campaigns that not only reach wide audiences but also deliver targeted impact in sectors where Argentina plays a global role, such as energy, fintech, mining, agriculture and its vibrant cultural industries.
For international organisations, this means less risk, more credibility, and communications that resonate authentically with Argentine audiences.
Na Sherlock Communications, combinamos o relacionamento com a mídia a uma compreensão profunda do comportamento digital, oferecendo estratégias de SEO, link building e redes sociais que impulsionam a visibilidade onde ela realmente importa. Nossa abordagem abrange tanto plataformas tradicionais quanto emergentes, indo da TV aberta aos novos canais digitais, para garantir que as marcas se conectem de verdade com o público em toda a Argentina.
