O App Store Optimization (Otimização da App Store), conhecido como ASO, é um conjunto de técnicas que tem como objetivo de otimizar, promover visibilidade e apelo a um aplicativo móvel em lojas como a App Store e Google Play Store.
O intuito dessa ferramenta no marketing digital, é aumentar o posicionamento e as taxas de conversão, que resultam no aumento da visibilidade do aplicativo e downloads.
Neste conteúdo, vamos entender a importância do ASO e como ele se diferencia das demais ferramentas estratégicas.
O ASO é um conjunto de estratégias com o intuito de aumentar a visibilidade e a classificação de um aplicativo móvel nas lojas de aplicativos. Atualmente, com o mercado competitivo de aplicativos, a implementação bem-sucedida do ASO é crucial para o sucesso de um aplicativo, elevando as chances de aparecer em resultados de pesquisa, sendo facilmente encontrado por potenciais usuários.
Para os editores de aplicativos, o aumento na base de usuários e número de downloads são fundamentais e esses downloads podem ser obtidos por meio de implementações de campanhas de anúncios pagos, com custo por instalação (CPI) e otimização do aplicativo para tráfego orgânico, dando maior atenção ao título, ícone, classificação e outros detalhes, ambos seguindo as diretrizes do ASO.
Os dois aspectos principais do ASO concentram-se na taxa de cliques (CTR) e na classificação nos resultados de pesquisa. Para alcançar uma alta CTR, é necessário persuadir os usuários a clicarem no logo do aplicativo, assim que o encontrarem, envolvendo pontos importantes, como a forma que o app se apresenta (ícone, título, prints, classificação e etc).
A metodologia de uso do ASO (App Store Optimization – Otimização da App Store), oferece diversos benefícios para os desenvolvedores e editores de aplicativos. Ao implementar a otimização da loja de aplicativos é necessário estar atento ao uso de palavras-chave relevantes, ícones interativos, otimização da descrição, avaliações e comentários, prints e vídeos. Levando em conta esses pontos de atenção, é possível obter altos resultados, tendo em mente alguns quesitos:
- Maior visibilidade e destaque nas App Stores: É muito importante que seu app seja encontrado, para aumentar o número de instalações. Quanto maior a visibilidade do seu aplicativo, mais chances ele tem de ser baixado e utilizado pelos usuários.
- Atração de usuários qualificados: listar palavras-chave relevantes é um bom exemplo sobre a otimização ASO, e permite que seu aplicativo seja encontrado por usuários qualificados, que estão à procura de aplicativos como o seu.
- Downloads orgânicos: Com uma estratégia eficaz de ASO, você pode aumentar o número de instalações orgânicas e garantir resultados duradouros. Quando as pessoas pesquisarem palavras-chave relacionadas ao seu aplicativo, ele será exibido nos resultados de pesquisa, o que contribui para uma classificação elevada.
- Redução dos custos e crescimento contínuo: O crescimento orgânico por meio do ASO reduz os gastos com anúncios e garante um crescimento constante de usuários qualificados.
- Taxa de conversão e aumento da receita: A otimização da taxa de conversão garante que os usuários sejam atraídos a baixar seu aplicativo e o aumento da receita pode acontecer por meio de anúncios, compras ou assinaturas
Vale lembrar que SEO e backlinks influenciam no ASO: os resultados de pesquisa do Google podem incluir listagens de aplicativos. Portanto, otimizar o conteúdo do aplicativo é fundamental.
Para começar a usar a estratégia de ASO, você pode iniciar seguindo estes cinco primeiros passos:
- Compreenda o mercado que seu aplicativo está inserido e como os usuários encontram os aplicativos nesta categoria. Construa uma boa estratégia de ASO com base na análise.
- Analise as principais características do seu aplicativo e encontre aplicativos comparáveis, e observe as palavras-chave e a forma como eles se apresentam aos usuários. Definindo então um nome apropriado e exclusivo para você, uma descrição detalhada, um subtítulo coerente e palavras-chaves de sucesso.
- Esteja focado na qualidade dos dados inseridos, construindo metadados claros e teste diferentes variações, fazendo melhorias com base nos resultados e na análise dos concorrentes.
- Apresente características do seu aplicativo e conte histórias visuais através de prints e vídeos, levando em consideração os requisitos de layout e tamanho.
- Incentive os usuários a avaliarem seu aplicativo, responda ativamente às críticas negativas e destaque as avaliações positivas nas listagens da loja de aplicativos.
Em conclusão, o ASO é uma estratégia de otimização importante que visa aumentar a visibilidade e tráfego dos aplicativos nas lojas de Apps, considerando fatores de classificação específicos, concentrando-se na otimização de elementos como nome, descrição, palavras-chave, avaliações e imagens, buscando melhorar sua visibilidade e alcançar o usuário-alvo.
A implementação de uma estratégia eficaz de ASO aumenta a visibilidade, a classificação e o sucesso geral de um aplicativo ou site nos respectivos ambientes online, ajudando a alcançar um público mais amplo, atrair usuários qualificados e obter melhores resultados no mercado de aplicativos.
