Como escolher fotos boas e se conectar com seu público-alvo

[Duas mulheres brancas vestindo moletons olhando para um notebook e para um tablet. Há fotos de bancos de imagens na tela de ambos.]

Saber como escolher fotos boas para uma campanha publicitária, blog ou rede social, é um dos passos mais importantes. Independentemente se a foto será usada em um design, ou se será a primeira foto de um artigo jornalístico, ela será um dos itens que atrairá atenção para a sua narrativa.

Para atingir esse objetivo, não basta apenas escolher uma imagem com boa definição – é necessário escolher boas fotos que se conectem com seu público-alvo, chamem a atenção dele e transmitam narrativas alinhadas aos seus objetivos.

Confira 7 dicas sobre como escolher fotos boas e enriquecer os visuais da sua campanha:

Não há nada como uma imagem em baixa definição para causar a impressão de falta de profissionalismo. Portanto, apesar de não ser o único fator importante a ser levado em conta no momento de escolher uma boa foto, a alta definição costuma ser fundamental. A única exceção a essa regra é se o objetivo da campanha exigir o uso de fotos com baixa definição – o que é bastante específico e raro.

Ao vender um serviço, um produto ou uma história, seu público-alvo precisa vê-lo como algo que se encaixa em sua vida. Uma boa forma de fazer isso, é usar imagens que tragam elementos familiares. Esses elementos podem ser rostos com traços locais, roupas, climas, itens de decoração… Quem realmente sabe como escolher boas imagens mantém em mente que cada detalhe da importa e ajuda nessa conexão.

Aqui no Blog da Sherlock Communications, já conversamos algumas vezes sobre a importância da presença de diversidade em campanhas. Criar campanhas apenas com fotos de pessoas de pele branca em países em que há uma vasta presença de diversidade, como é o caso do Brasil, pode prejudicar no fator da identificação, além de contribuir para outras problemáticas.

Uma imagem sem texto também pode ser lida. A posição dos personagens, as expressões faciais, a localização dos objetos, tudo transmite uma narrativa – e ela precisa ser coesa. Então, antes de escolher uma foto, pare para analisar o que ela está contando e veja se essa narrativa se alinha com os seus objetivos ao usá-la.

Apesar de ser possível ajustar e recortar imagens para que elas tenham o formato necessário, no geral, acaba sendo melhor pegar imagens com a orientação (vertical ou horizontal) apropriada. Dessa forma, elementos importantes não ficam de fora e a imagem não parecerá incompleta.

No geral, quando pensamos em como escolher fotos boas, imagens muito saturadas, com cores fortes e pouco naturais ficam fora da lista de recomendações. É claro que, dependendo do objetivo e argumento da campanha, esse fator pode variar. Mas, via de regra, fotos que têm uma edição com saturação e contraste equilibrados são a melhor e mais segura opção.

[Um homem branco vestindo um blazer bege. Ele segura um telefone em sua mão e parece estar gritando com ele. Sua expressão é exagerada e pouco natural.]

Expressões faciais forçadas e linguagem corporal exagerada causam estranheza. Além disso, podem despertar o riso em quem estiver vendo a foto, então é totalmente compreensível se você tiver reações adversas à imagem acima. Quando usadas em contextos sérios, fotos com pessoas tendo reações exageradas podem causar prejuízos à forma que o público-alvo enxergará a sua marca. Para uma escolha mais segura para sua campanha, opte por fotos de pessoas que estão transmitindo expressões faciais que realmente pareçam sinceras.

O conceito de “fair use” existente nos Estados Unidos não é uma realidade em diversos países. No Brasil, por exemplo, usar uma foto com direitos autorais, mesmo que em um contexto jornalístico, pode resultar em um processo. É importante conhecer as leis autorais do país em que a imagem será veiculada para evitar novos problemas.

Caso precise de imagens liberadas para uso comercial, mas não tenha orçamento suficiente, você pode apostar em sites como o Pexels para conseguir boas imagens.

Boas imagens também podem ser utilizadas para se comunicar com a parcela do seu público que tem alguma deficiência visual, como baixa visão ou cegueira completa. Para que o teor da imagem alcance essas pessoas, é necessário utilizar recursos de descrição de imagem, como as #’s ou recursos extras nas redes sociais. Além disso, inserir alt-tags em imagens em websites também pode ser benéfico para SEO.

Ao usar nossas dicas sobre como escolher fotos boas para sua campanha, será mais fácil filtrar as melhores opções disponíveis em meio às milhares de fotos em bancos de imagens. No final, a atenção aos detalhes fará a maior diferença.