Ao fazer publicidade em redes sociais para as mais diversas audiências latino-americanas, não existe poção mágica que fará com que você saiba automaticamente o que irá engajar seu público alvo e obter resultados incríveis, especialmente se você não estiver familiarizado com as preferências e comportamentos de sua audiência.
Assim como fazer publicidade em redes sociais para outros públicos, existem, de fato, algumas coisas nas quais você deve focar e outras que precisa evitar para garantir que seu orçamento para essa campanha seja bem gasto.
Aqui estão algumas dicas do que fazer – ou não – para te ajudar a avaliar se suas atuais ou futuras estratégias de publicidade em redes sociais estão adequadas para a América Latina:
Textos mais longos não são o suficiente para definir se seu conteúdo será considerado relevante pelas pessoas que você irá impactar. Na verdade, durante a era das redes sociais, o que as pessoas realmente preferem são textos curtos que resumam uma ideia importante de forma rápida e fácil de compreender.
Publicar anúncios nas redes sociais que tenham mais que 20% da imagem sendo composta por texto é algo que algumas pessoas ainda fazem, mas não estão cientes das implicações. Essa quantidade de texto pode significar que seus anúncios sejam penalizados pelas plataformas de anúncio nas redes sociais, diminuindo o alcance e, consequentemente, reduzindo a custo-efetividade da estratégia.
Existem belas fotos disponíveis em bancos de imagem, sem dúvidas. No entanto, usar fotos de banco de imagem sem nenhum elemento de design, nem mesmo o logo da sua empresa, pode significar que seu anúncio passará despercebido e não ficará na memória da pessoa impactada. Tente sempre vincular visualmente o anúncio à sua marca ao invés de usar uma stock photo limpa.
Usar a mesma imagem de novo e de novo ao fazer publicidade em redes sociais irá contribuir para que as pessoas pensem que é sempre o mesmo anúncio repetido. Isso fará com que eles rolem a página cada vez mais rápido e não dêem outra chance ao conteúdo. Outra reação possível é que as pessoas comecem a esconder seus anúncios porque estão cansados de vê-los toda hora.
Texto e imagens corretamente localizadas tornarão seus anúncios mais familiares e relacionáveis para seu público alvo – o que é especialmente fundamental quando se fala do público latino-americano. Sempre prefira contratar pessoas locais para escrever seu texto e use imagens de pessoas que pareçam realmente fazer parte da sua audiência.
Não existe nada mais frustrante para um cliente em potencial que ter suas perguntas ignoradas. Essa falta de resposta é especialmente grave para o público latino-americano, que tende a levar de forma dura, quase pessoal, quando uma marca não interage com redes sociais tanto quanto deveria.
Então, antes de conduzir publicidade nas redes sociais, tenha certeza de que você terá alguém responsável por responder os comentários e dúvidas que as pessoas impactadas poderão fazer.
Ignorar os níveis de engajamento e o tom que as pessoas assumiram ao responder os anúncios – além de outros dados que obterá no processo – é um grande desperdício de oportunidades de aprimoramento. É fato: quem precisa gostar de seus anúncios é seu público alvo, não apenas você mesmo. Se você e seu time não estão conseguindo encontrar o caminho certo para obter os resultados desejados, considere usar o suporte de uma agência especializada.
Acha que precisa renovar as estratégias de publicidade em redes sociais adotadas pela sua empresa na América Latina? Fale com um de nosssos especialistas.
