Nosso time é formado por diversos profissionais locais que vivem a cultura brasileira em sua totalidade e conhecem profundamente o ecossistema local. Através da Sherlock Communications, sua empresa terá o suporte necessário para construir relacionamentos verdadeiros com o público e com stakeholders fundamentais para estabelecer sua presença no mercado midiático.
O Brasil é lar de mais de 203 milhões de pessoas, sendo 181 milhões delas usuários de internet. No entanto, para conectar-se com esse público é preciso entender que aqui nada é constante ou similar ao que observamos em outros lugares do mundo. Portanto, a singularidade é o mantra que define qualquer campanha de comunicação no país.
A identidade brasileira é formada por diversas culturas, especialmente a indígena e africana. Os indígenas já habitavam o território, antigamente chamado de Pindorama, mas foram surpreendidos pela colonização portuguesa, assim como os africanos, que foram forçados a vir para o Brasil como escravos. No entanto, a união dessas vivências trouxe fortes influências na religião, gastronomia, música, celebrações e até mesmo na linguagem.
Aliás, quem estuda o português percebe que muitas palavras têm origem indígena. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), há 304 comunidades e 274 línguas indígenas no Brasil.
Já o legado da cultura africana no Brasil se manifesta fortemente na música, com o samba, o maracatu e o axé. Na religião, temos o candomblé e a umbanda, que mesclam tradições africanas e cristãs, a segunda trazida e enraizada pelos europeus. A culinária também tem grande influência africana, como a feijoada, além do vatapá e acarajé, muito comuns no Nordeste do país.
O Brasil também possui raízes nas culturas japonesa, italiana, síria, alemã, polonesa e ucraniana. No Sul, as influências europeias são mais proeminentes, especialmente na arquitetura, gastronomia e celebrações, como o Oktoberfest. Ainda, nos últimos 20 anos, o Brasil se tornou lar de venezuelanos, bolivianos e haitianos que vieram em busca de uma vida melhor, enriquecendo o país com suas crenças e culturas.
Brazil’s identity is shaped by many cultures. Portuguese colonisation left its mark, but the country’s roots lie equally in its Indigenous peoples and in the millions of Africans forced into slavery. Their influence is present in today’s language, music, religion, food and celebrations.
In fact, if you study Brazilian Portuguese, you’ll notice that many words come from Indigenous languages. According to the Brazilian Institute of Geography and Statistics (IBGE), there are 304 Indigenous communities in Brazil today, together speaking 274 languages
In turn, the legacy of African culture in Brazil appears strongly in music, with samba, maracatu, and axé. It is present in religion, through candomblé and umbanda, which merge African traditions with Christianity, a tradition still deeply rooted in Brazil today. It is also in food: feijoada, vatapá and acarajé, the last two more traditional in the Northeast of Brazil.
Besides these main influences, Brazil also has meaningful roots in Japanese, Italian, Syrian, German, Polish and Ukrainian cultures. The latter two left a stronger mark in the south of Brazil, especially in architecture, food and celebrations such as Oktoberfest. And in the last 20 years, Brazil has become home to Venezuelans, Bolivians and Haitians who came in search of a better life, while also enriching the country with their beliefs and culture.
For brands, this diversity cannot be just background colour; it is central to communication in the country. To be successful, campaigns must reflect the cultural mosaic Brazilians live every day, while recognising the ongoing social debates around inclusion and historical inequality. Successful messaging in Brazil is built on respect, representation and cultural fluency.
A simpatia, a descontração e a poesia constituem a alma brasileira. Há alegria em sentir, em expressar e em colorir o mundo. Nossa leveza se encontra naquela cerveja gelada na calçada ao som de um samba, que agrega pessoas não apenas pelo seu ritmo, mas pela atmosfera de alegria e conversa.
O cotidiano também revela muito sobre o comportamento dos brasileiros. Está no hábito de cumprimentar rostos familiares que cruzam nossos caminhos todas as manhãs. Muitas dessas pessoas nem ao nome sabemos, mas ainda assim compartilhamos um vínculo através do sorriso, do ‘opa, boa tarde’.
Informality, imperfection and poetry sit at the heart of the Brazilian soul. There is joy in feeling, in expressing, in using colour with freedom. You find it in a cold beer shared on a pavement while live music drifts in the background, often samba, not only for the rhythm but for the atmosphere of ease, lightness and conversation it creates.
Daily life also carries a sense of closeness, the kind that comes from greeting the familiar faces you pass each morning, people whose names you may never learn but with whom you still share a quiet bond. Intimacy seeps into the streets and colours the way people relate to one another.
For brands, this means tone holds as much weight as message. Campaigns that lean too heavily into formality risk falling flat, while those that embrace informality, creativity and the nuances of local language tend to feel far more genuine. In Brazil, communication is culture in motion, and success comes from speaking in a way that feels natural and respectful.
O cenário midiático brasileiro acompanha as mudanças no comportamento do usuário. Veículos tradicionais como a Globo, Folha de São Paulo e Estadão expandiram suas notícias para as redes sociais e continuam mantendo sua influência no cotidiano.
É o principal meio de comunicação no Brasil, adotado por 96% dos usuários de internet. A plataforma é utilizada por todas as faixas etárias e regiões, em contextos pessoais, profissionais, comerciais, e até mesmo governamentais. Esses dados consolidam o país como um dos maiores mercados de WhatsApp no mundo.
Cerca de 144 milhões de brasileiros acessam o Youtube em diversos contextos. Os canais esportivos, por exemplo, têm ganhado o coração da população por conta de suas transmissões gratuitas de esportes. O que é o caso do Cazé TV. Canais de conteúdos educativos, como o Estranha História, também têm ganhado destaque. Os videocasts também fazem parte do entretenimento do público-brasileiro.
A plataforma ainda é muito forte no Brasil, pois existem mais de 500 mil influenciadores digitais no país e o formato de reels, similar ao TikTok, cativou a atenção dos 135 milhões de usuários dessa rede social. Ainda, 70% deles costumam fazer compras por lá.
Não é novidade que a Geração Z é apaixonada pelo TikTok, por conta de seus conteúdos rápidos e divertidos. Há mais 90 milhões de usuários no país.
Existem mais de 80 milhões de pessoas cadastradas na rede social, muito utilizada para a construção de marca pessoal, marca empregadora, networking e busca de empregos.
O X é mais popular entre os millennials e o país se enquadra entre os 6 principais mercados da plataforma no mundo, com 22,9 milhões de usuários. Notícias, política e futebol são os assuntos que estão sempre ‘trending’ nesta rede social.
A comunicação no país é puro reflexo da nossa identidade. As propagandas geralmente são divertidas e informais, adotando inclusive memes da moda para estabelecer uma conexão mais íntima com o público. Os jingles grudam na mente como chiclete e trazem alegria para as casas durante os intervalos do futebol, do jornal, da novela e do Big Brother.
Nas redes sociais, os influenciadores roubam a cena com sketchs criativos, baseados em situações comuns da vida real que muitos brasileiros se identificam. Aliás, a audiência local está sempre online de olho no que está acontecendo no mundo. Tanto que, tudo que aparece nos sites de notícias, automaticamente chega nas redes sociais. E se for alguma novidade mais engraçada, pode ter certeza que também vai virar meme.
In Brazil, the way we communicate is anything but ordinary. Our strategies are often lively, entertaining, and filled with personality. Jingles, humour, memes and informal language are not gimmicks here, they are essential tools for building trust and connection. We love to engage, not just inform. Campaigns that entertain and spark joy perform better than those that stick strictly to facts and figures.
Brazilians are quick to adapt to social media trends and breaking news. If something grabs the media’s attention, you can bet it will appear on social platforms, especially on media outlets’ Instagram pages. Users often add an entertaining twist or meme.
For international brands, success means knowing how to balance creativity with cultural fluency. At Sherlock Communications, we help clients tap into Brazil’s love of spontaneity, designing campaigns that feel authentic, engaging and timed to local dynamics.
A relação dos brasileiros com pessoas públicas é íntima. De amigo próximo mesmo. Gostamos de saber as maiores particularidades dos famosos que admiramos. Não apenas fofocas, mas detalhes de suas vidas que ressoam nas nossas. Tanto que, os conteúdos em vídeo, como os videocasts e reacts, fazem cada vez mais sucesso no país, pois assim nos sentimos em boa companhia.
Percebendo a tendência, grandes marcas brasileiras lançaram seus próprios podcasts com jornalistas, ex-apresentadores de TV e influenciadores digitais, como Universa, Bonita de Pele, Jornal O Globo e GNT.
O consumo de vídeo é tanto que, em 2025, o Youtube foi considerado a plataforma de streaming mais assistida em Smart TVs. Ainda, o consumo de videocasts no Spotify cresceu 70% entre 2024 e 2025, mas 59% da geração Z afirma que preferem consumir podcasts e videocasts pelo Youtube.
Muitos canais de TV também trazem para a plataforma cortes e entrevistas de seus programas que costumam passar na televisão, ou até mesmo criam conteúdos especialmente para o Youtube.
Brazilians increasingly want to feel a personal connection with the people they follow, which is why video-driven content has exploded in popularity. Podcasts, video essays and reaction videos are hugely popular, but videocasts go a step further by putting faces to voices and creating a sense of intimacy
We love hearing personal stories, discovering the details that make others tick. It’s not just about what people do, it’s about the little things that make us feel connected. So much so that top brands in Brazil have jumped on the trend, launching their own podcasts with journalists, former TV hosts, and social media influencers, such as Universa, Bonita de pele, Jornal O Globo, and GNT.
In the first five months of 2024 alone, Brazilians watched 2.9 billion minutes of videocasts, a 58% increase from the previous year. Generation Z, in particular, is leading the way, with 37% of young adults tuning in to live or recorded videocasts.
It makes sense that YouTube is the main platform for discovering podcasts in Brazil, with 81% of weekly podcast listeners using the platform to find new shows. Many TV channels also have YouTube accounts, where they create editorial content featuring shorter shows and interviews hosted by the most extroverted and authentic personalities.
For international organisations, videocasts represent a unique chance to humanise their brand and connect directly with Brazilian audiences. At Sherlock Communications, we help clients enter this fast-growing space strategically, crafting content that feels local, authentic and aligned with Brazil’s digital culture.
O brasileiro é nostálgico e adora relembra o passado, especialmente quando o assunto é entretenimento. É por isso que as novelas continuam à tona, não penas assistadas pelos boomers, mas clamadas pelos millenials, que cresceram assistindo esses programas com os pais.
O streaming entrou para somar nessa tendência. O Globoplay, por exemplo, investe em produções inéditas, mas também tem uma sessão dedicada às novelas clássicas. Dados mostra que cerca de 173 milhões de brasileiros assistiram pelo menos um capítulo de novela em 2024 (em TV aberta ou streaming). Em 2025, os destaques com certeza foram Beleza Fatal e o remake de Vale Tudo. O sucesso foi tanto, que até mesmo quem não assistia à esses programas, sabia o que estava acontecendo através das redes sociais.
O sentimento nostálgico reverberou ainda mais com a vitória de Fernanda Torres no Oscar (Ainda Estou Aqui). A série “Os Normais”, onde a atriz é um dos personagens principais, teve o maior record de audiência da história após Fernanda ser nomeada para a premiação. Antes do streaming, o programava passava na TV aberta, entre os anos de 2001 e 2003.
Brazilians are deeply nostalgic, often reminiscing about the past, particularly when it comes to entertainment. This is one reason why telenovelas remain incredibly popular, even gaining more traction among millennials and zoomers who grew up watching them with their parents.
Streaming has amplified this trend. f. Globoplay, Globo’s streaming service, offers both new productions and a dedicated section for classic telenovelas – and approximately 173 million Brazilians watched at least one episode of a novela in 2024 (both on TV and streaming platforms). Give Beleza Fatal and Vale Tudo a try – we bet you won’t be able to stop binge-watching!
Nostalgia has also been reignited by milestones like Fernanda Torres’ Oscar winning for Ainda Estou Aqui, which reminded audiences of the emotional and cultural significance of these stories.
For brands, this nostalgia represents more than entertainment value: it’s a powerful cultural connector. Campaigns that tap into collective memories — whether through references, music, or shared family experiences — can spark instant recognition and trust with Brazilian audiences.
O Brasil é um dos maiores mercados de e-games no mundo e o segundo maior mercado da Twitch, com 16,9 milhões de usuários – 81% entre 18 e 24 anos.
Afinal, a Twitch é o ponto de encontro dos apaixonados por jogos, pois lá eles encontram transmissões ao vivo de jogadores famosos, campeonatos e, principalmente, uma comunidade com quem eles podem interagir e pertencer.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.Brazil is one of the world’s largest gaming markets, home to a vibrant and passionate community. Twitch alone has 16.9 million Brazilian users, making the country the platform’s second-largest market. The audience is young and highly engaged, with 81 per cent aged 18 to 24.
Twitch has become a central meeting point for this community, offering live streams, esports tournaments and real-time interaction with creators. This close-knit environment gives viewers a sense of belonging as they share moments, reactions and emotions with fellow fans. For brands, the opportunity is significant. Gaming audiences are loyal, participatory and culturally influential.
O brasileiro gosta de se sentir representado, então é importante que uma campanha represente valores culturais condizentes com os nossos. E muito disso não está apenas no senso de humor peculiar, mas também na inclusão social, pois somos diversos.
Mas de que maneira esses assuntos são abordados?
In Brazil, valuable campaigns are those that feel authentic, inclusive and culturally connected. People want to see themselves represented, and brands that manage to capture this spirit stand out. That’s why integrated campaigns in Brazil typically blend emotional storytelling, cultural references and interactive formats like video, music and social media.
Certain creative approaches consistently resonate:
Histórias divertidas que refleem o cotidiano do brasileiro cativam a atenção do público.
Muitas marcas, especialmente as mais populares, costumam criar músicas e letras para os seus anúncios. Algumas embarcam nos ritmos do momento.
Além do cotidiano, é importante trazer referências positivas de entretenimento e esporte.
A comunição no brasil é despojada, íntima. Os anúncios repetem receita.
O consumidor brasileiro também busca marcas engajadas em pautas como diversidade, sustentabilidade e inclusão. Isso mostra que o propósito da empresa vai além do lucro.
Bebidas (cerveja e refrigerantes): Skol e Brahma frequentemente utilizam humor e imagens do Carnaval em seus comerciais de TV. A Coca-Cola adapta sua narrativa global “As festas estão chegando” para focar em almoços em família, música e união entre os brasileiros.
Fast Food: O McDonald’s adota gírias e humor locais, lançando campanhas como “Méqui 1000” em São Paulo. O Burger King utiliza humor ousado e tom irreverente nas redes sociais, o que ressoa fortemente com o público mais jovem.
Tecnologia e telecomunicações: Claro e Vivo destacam seus patrocínios ao futebol e apostam em celebridades em situações cotidianas e bem-humoradas. Já a Apple adaptou as campanhas do iPhone ao contexto brasileiro, valorizando a criatividade local em fotografias do Carnaval e no estilo de vida urbano.
Entretenimento e streaming: A Netflix Brazil se destaca ao explorar memes, referências a novelas e celebridades brasileiras em suas redes sociais. As campanhas do Globoplay também se conectam à paixão nacional por telenovelas e futebol.
Varejo e e-commerce: A Magazine Luiza (Magalu) criou a influenciadora virtual “Lu do Magalu”, combinando humor, referências culturais e inovação tecnológica para se tornar uma das figuras de marca mais seguidas do Brasil.
Marcas com impacto social: A Natura destaca sustentabilidade e inclusão em suas campanhas, enquanto a Ambev investe em projetos de reciclagem e iniciativas comunitárias. Essas ações constroem confiança e lealdade no longo prazo, já que os brasileiros valorizam marcas que se posicionam a favor de mudanças positivas.
No centro de todas essas abordagens está a cordialidade e a abertura que caracterizam a comunicação brasileira. Os brasileiros respondem melhor a marcas que não são apenas criativas, mas também fiéis à sua essência: genuínas, espontâneas e conectadas ao cotidiano das pessoas.
Across industries, the most successful campaigns in Brazil share a common thread: they are genuine, culturally rooted and emotionally engaging.
Beverages (Beer & Soft Drinks): Skol and Brahma often use humor and Carnival imagery in TV ads. Coca-Cola adapts its global “Holidays Are Coming” narrative to focus on Brazilian family lunches, samba music, and togetherness.
Fast Food: McDonald’s embraces local slang and humor, launching campaigns like “Méqui 1000” in São Paulo. Burger King uses bold humor and irreverent tone on social media, which resonates strongly with younger audiences.
Technology & Telecom: Claro and Vivo highlight football sponsorships and use celebrities in humorous, everyday situations. Apple has localized iPhone ads by focusing on Brazilian creativity, Carnival photography, and urban lifestyle.
Entertainment & Streaming: Netflix Brazil dominates by leveraging memes, soap opera references, and Brazilian celebrities in their social media. Globoplay campaigns also tie into national passion for telenovelas and football.
Retail & E-commerce: Magazine Luiza (Magalu) created a virtual influencer, “Lu do Magalu,” blending humor, cultural references, and tech innovation to become one of the most followed brand figures in Brazil.
Brands with social impact: Natura highlights sustainability and inclusion in its campaigns, while Ambev invests in recycling projects and community initiatives. These actions build trust and long-term loyalty, since Brazilians appreciate brands that stand for positive change.
At the heart of all these approaches is a warmth and openness that defines Brazilian communication. Brazilians respond best to brands that are not only creative but also true to themselves: genuine, spontaneous and connected to people’s everyday lives.
O Brasil é um país de proporções continentais e muita complexidade onde o que funciona em São Paulo raramente terá o mesmo impacto em Recife ou Porto Alegre. Seja no humor ou no estilo de comunicação e até nos hábitos de consumo as diferenças regionais são marcantes e definem o sucesso de qualquer estratégia.
Os dados do Bad Language Report 2024 da Sherlock Communications comprovam isso ao mostrar que 73% dos brasileiros preferem campanhas que reflitam a identidade da sua própria região. É um sinal claro de que as nuances culturais separam uma marca que realmente se conecta com o público daquela que acaba passando batida.
Por esse motivo a expertise local não é apenas um diferencial mas uma necessidade real. Ter sucesso por aqui exige entender o ecossistema como um todo incluindo desde as tendências digitais até o cenário político e cultural.
A dimensão e a diversidade do Brasil colocam alguns setores em uma posição de destaque na formação da nossa economia e da cultura de consumo. Para as marcas internacionais esses segmentos abrem grandes oportunidades mas também exigem estratégias de comunicação adaptadas para conquistar confiança e ganhar relevância.
Brazil’s scale and diversity mean that certain industries play an outsized role in shaping both the economy and consumer culture. For international brands, these sectors present huge opportunities, but also demand tailored communications to earn trust and relevance.
O Brasil é líder regional em fintech, com um ecossistema de pagamentos digitais em plena expansão e uma base de consumidores ávida por inovação.
Como um dos principais motores da economia brasileira, o agronegócio é central tanto para as exportações quanto para o consumo interno, com a sustentabilidade cada vez mais em evidência.
Fortes investimentos em veículos elétricos (EVs) e mobilidade limpa estão transformando um setor que há décadas faz parte da identidade industrial do país.
Com liderança global em biocombustíveis e um mercado crescente de energias renováveis, marcas desse setor têm a oportunidade de se posicionar como parceiras na transição energética brasileira.
Do futebol aos games e à música, as paixões culturais dominam a vida pública e oferecem plataformas poderosas para engajamento de marca.
O Brasil é um dos mercados de cripto que mais crescem na América Latina, com milhões de pessoas já utilizando carteiras digitais. O avanço regulatório tem criado um ambiente mais seguro para investidores, abrindo espaço para que marcas se posicionem como inovadoras enquanto constroem credibilidade e confiança.
Na Sherlock Communications, atuamos em todos esses setores, apoiando clientes internacionais a navegar pelo ambiente regulatório, se conectar com comunidades e contar histórias que geram identificação no mercado brasileiro em constante transformação.
Na Sherlock Communications desenvolvemos estratégias integradas e orientadas por dados que alcançam os brasileiros onde eles realmente estão passando pela mídia tradicional e pela televisão até o WhatsApp e o Instagram além de podcasts e plataformas emergentes.
Não apenas sabemos quais veículos o público acompanha mas entendemos como os brasileiros consomem conteúdo e tomam decisões para construir confiança. Isso significa integrar o trabalho de relações com a imprensa ao engajamento nas redes sociais e parcerias com influenciadores criando narrativas personalizadas que reflitam a cultura local.
Nossa abordagem 360° garante que cada campanha use o tom certo na plataforma certa e para o público certo transformando objetivos internacionais em comunicações que geram conexão real no Brasil e entregam resultados mensuráveis.
