O mundo em que vivemos necessita de muitas mudanças e campanhas de impacto social vem se tornando cada vez mais proeminentes no mundo corporativo. Mas por que campanhas desse cunho são importantes? Vamos explorar seus benefícios com exemplos práticos na América Latina.
Sabemos que publicidade tem a venda como principal objetivo. No entanto, também podemos, e devemos, utilizar o marketing para criar soluções para os problemas sociais e ambientais. Essas ações costumam ser feitas por organizações sem fins lucrativos, empresas, governo ou outros stakeholders para gerar conhecimento e estimular comportamentos positivos.
Aqui estão uma das principais campanhas que estão ajudando a solucionar problemas ao redor do mundo: Gun crime: Change The Ref – The Lost Class, Climate Change: Suncorp – One House to Save Many, Inequality: State Street Global – Fearless Girl, Pollution: Corona – Plastic Fishing.
Mas por que os negócios em geral devem se importar em criar campanhas de impacto social, especialmente na América Latina?
- Qualquer lugar do mundo enfrenta inúmeros problemas sociais. Na América Latina, alguns dos principais desafios envolvem pobreza, inclusão, desmatamento e poluição. Ao criar ações voltadas para essas questões, é possível trazer mudanças positivas para as comunidades e o meio ambiente.
- Campanhas bem executadas e autênticas também influenciam na reputação e imagem das marcas.
- Consumidores estão interessados em empresas que realmente tomam uma atitude em relação aos problemas da sociedade, especialmente na América Latina, onde os desafios são grandes.
- Há uma demanda crescente, não somente para ONGs, mas para todos os tipos de empresas mostrarem sua responsabilidade e contribuir para o desenvolvimento social.
Um bom exemplo é a campanha Pimp My Carroça, um trabalho pro bono que foi feito por nós, Sherlock Communications, no Brasil, com o objetivo de conscientizar a população sobre a situação das pessoas que coletam e vendem materiais recicláveis.
Esses trabalhadores enfrentam diversos desafios, como andar mais de 10 km por dia com suas carroças, que costumam pesar mais de 500 kg. Através da criação do aplicativo Cataki, proporcionamos maior segurança e oportunidades financeiras para os catadores. Também contamos com o trabalho de artistas locais para embelezar as carroças e, assim, chamar atenção nas ruas para o importante papel dessas pessoas na sustentabilidade do país.
A campanha foi um grande sucesso. Além de gerar cobertura de mídia, ela direcionou a atenção dos brasileiros para os catadores, que passaram a enxergá-los de maneira diferente: como pessoas fundamentais para os esforços de sustentabilidade.
Como consequência da cobertura jornalística, conseguimos também fechar parcerias com a Nestlé, Coca-Cola, Guaraná Antarctica e Klabin.
Porém, esse é somente um dos diversos problemas que precisamos solucionar com a colaboração de indivíduos, comunidades, empresas e governos ao redor do mundo. Campanhas de impacto social são uma forma poderosa de gerar mudança e também uma ferramenta essencial para empresas com ou sem fins lucrativos.
