[vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=”O setor de cannabis na América Latina” font_container=”tag:h2|font_size:24px|text_align:left|color:%23145b5f” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text css=”.vc_custom_1630062356358{margin-top: -15px !important;}”]O setor mundial de cannabis está projetado para atingir US$ 90,4 bilhões até 2026, de acordo com o “Global Cannabis Market 2021 Report”. A estratégia de comunicação de sua empresa de cannabis pode ajudá-lo a competir neste mercado?
O valor do mercado de cannabis da América Latina foi estimado em US$ 20 milhões em 2020 pelo Prohibition Partners em seu Relatório sobre Cannabis da América Latina e Caribe. Deve ultrapassar os US$ 500 milhões até 2024, com o cultivo e a produção de cannabis destinados a aumentar ainda mais. A região se beneficia de baixos custos de produção – até 80% mais baixos do que na América do Norte, de acordo com o relatório.
Certas formas de cannabis medicinal são atualmente legais na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Paraguai, Peru e Uruguai. As regulamentações vêm mudando recentemente no Brasil e no Peru, facilitando a atuação das empresas nesses países. O estigma em torno da cannabis, as políticas públicas em constante mudança e a competição acirrada significam que as empresas precisam saber como criar consciência de marca, se posicionar em mercados específicos, entender as culturas locais e lidar com as crises da mídia que podem surgir neste setor relativamente novo. É por isso que as estratégias de RP são tão importantes para alavancar as comunicações de sua empresa de cannabis.[/vc_column_text][vc_custom_heading text=”Relações com a Mídia” font_container=”tag:h2|font_size:24px|text_align:left|color:%23145b5f” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text css=”.vc_custom_1630062371030{margin-top: -15px !important;}”]Relações fortes com jornalistas, repórteres e influenciadores são essenciais para apresentar os clientes como especialistas do setor. Isso é especialmente importante em um novo setor como o de cannabis e em países onde a indústria ainda não está totalmente desenvolvida, tornando as empresas de cannabis fontes importantes para a mídia. O relacionamento com a mídia é fundamental para as comunicações sobre sua empresa de cannabis.[/vc_column_text][vc_single_image image=”17038″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_custom_heading text=”Brand Awareness” font_container=”tag:h2|font_size:26px|text_align:left|color:%23145b5f|line_height:42px” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text css=”.vc_custom_1630062404791{margin-top: -5px !important;}”]Muitas empresas têm histórias interessantes para mostrar e as relações públicas ajudam a contá-las para o público certo. O setor de cannabis tem que lidar com o estigma, legislação em constante mudança e envolvimento governamental significativo na maioria dos países. O papel do RP é enviar cuidadosamente a mensagem certa para o público certo e avaliar quando evitar ir a público. Isso permitirá que você se comunique com as pessoas certas no momento certo, enquanto monitora as políticas públicas em torno do uso da cannabis.[/vc_column_text][vc_custom_heading text=”Oportunidades para Palestrar” font_container=”tag:h2|font_size:26px|text_align:left|color:%23145b5f|line_height:42px” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text css=”.vc_custom_1630062424144{margin-top: -5px !important;}”]Os profissionais de RP seguem as tendências do mercado e monitoram as principais exposições e conferências líderes do mercado que oferecem oportunidades para que os porta-vozes das empresas de cannabis falem em seu papel de especialistas do setor. Fazer com que suas ideias sejam ouvidas por diferentes públicos – clientes, parceiros e investidores – é tão importante quanto divulgar seu conhecimento e a qualidade de seu produto para a mídia. A estratégia de comunicação de sua empresa de cannabis precisa ter como alvo várias plataformas, incluindo as tradicionais, como os eventos.[/vc_column_text][vc_custom_heading text=”Gerenciamento de Crises
” font_container=”tag:h2|font_size:26px|text_align:left|color:%23145b5f|line_height:42px” use_theme_fonts=”yes”][vc_column_text css=”.vc_custom_1630062446494{margin-top: -5px !important;}”]A falta de comunicação na mídia é sempre uma possibilidade. Informações confidenciais podem vazar para a imprensa, incluindo dados sobre projetos específicos, parcerias ou até mesmo questões jurídicas em andamento. Seja qual for o motivo, o papel do PR é gerenciar qualquer crise que possa surgir. Durante um período como este, a estratégia de comunicação de sua empresa de cannabis dependerá de outras táticas discutidas acima. Relações fortes com a mídia e conhecimento da marca tornarão a situação mais suave e mais gerenciável.
Ter um bom plano de relações públicas com base nesses quatro pilares é uma parte importante das estratégias de comunicação de sua empresa de cannabis, e construir confiança entre o seu público-alvo. Mas lembre-se: é uma maratona, não uma corrida, então certifique-se de manter um ritmo regular e mudar suas estratégias ao longo do caminho.
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