A Sherlock Communications ajuda organizações internacionais a entrar, crescer e prosperar em El Salvador. A partir de nosso hub regional, combinamos conhecimento cultural local, relações consolidadas com a mídia e expertise digital com padrões globais de criatividade e estratégia.
El Salvador está se destacando como uma das economias mais dinâmicas e orientadas por reformas da América Central. Com um PIB de aproximadamente US$35 bilhões e uma população de 6,5 milhões de pessoas, o país oferece às marcas internacionais um mercado compacto, porém em rápida evolução, onde a modernização e a ambição digital definem a agenda nacional.
O setor de serviços continua a se expandir, liderado por serviços profissionais e técnicos, construção civil e energia. A participação no DR-CAFTA e os fortes laços econômicos com os Estados Unidos, ainda seu principal parceiro comercial, fazem de El Salvador uma ponte natural entre a América do Norte e a América Central, enquanto novos investimentos em turismo, manufatura leve e logística estão diversificando a economia.
Reformas simplificaram a facilidade de fazer negócios: autorizações de zonas francas que antes levavam meses agora são concedidas em poucos dias, e a economia dolarizada elimina o risco cambial, oferecendo uma estabilidade rara na região. O experimento de grande visibilidade do governo com Bitcoin e a legislação mais ampla sobre finanças digitais também refletem uma disposição para testar ideias ousadas e atrair atenção internacional.
Desde 2019, a administração do presidente Nayib Bukele tem posicionado El Salvador como um lugar mais seguro e previsível para investir, introduzindo políticas que melhoraram significativamente a segurança pública e a confiança de investidores. Para comunicadores e marcas, essa mudança de narrativa é essencial: a percepção internacional está migrando da cautela para a curiosidade. Embora persistam debates sobre a independência institucional, o renovado senso de otimismo e inovação do país oferece um terreno fértil para empresas dispostas a se conectar de forma autêntica com os públicos salvadorenhos.
El Salvador vive uma das transformações mais profundas de sua história recente. Desde 2019, a administração do presidente Nayib Bukele fez da segurança pública e da modernização digital pilares centrais da política nacional. Os resultados são visíveis: a criminalidade caiu drasticamente e um novo sentimento de confiança começou a remodelar a percepção internacional do país.
Ao mesmo tempo, a abordagem centralizada do governo tem gerado debates dentro e fora do país, destacando o delicado equilíbrio entre liderança decisiva e a preservação de freios e contrapesos democráticos. Para organizações e marcas internacionais, compreender essas duas narrativas, otimismo, é essencial para navegar o contexto político salvadorenho com credibilidade e cuidado.
No campo social, os salvadorenhos são marcados pela resiliência e pelos fortes laços familiares. As remessas, que representam cerca de um quarto do PIB, continuam sendo um sustento para muitos lares e uma importante fonte de consumo interno. Ainda assim, desigualdade persistente e informalidade seguem desafiando o crescimento inclusivo. Marcas que se comunicam com empatia, transparência e relevância comunitária têm melhores condições de construir relacionamentos autênticos nesse cenário.
Culturalmente, El Salvador é um dos países mais engajados digitalmente da América Central. Plataformas como Facebook, WhatsApp, YouTube e TikTok influenciam desde o debate político até escolhas de consumo. Salvadorenhos respondem fortemente ao humor, à narrativa visual e a campanhas que soam pessoais, tornando indispensáveis estratégias digitais, locais e centradas no público para quem deseja se conectar com a audiência do país.
A tecnologia e a inovação agora ocupam um papel central na narrativa nacional. Por meio de sua Agenda Nacional Digital e de uma legislação progressista sobre ativos digitais, El Salvador posicionou-se como um campo de testes para soluções impulsionadas por fintech e blockchain. A adoção do Bitcoin como moeda legal em 2021 chamou a atenção global, sinalizando apetite por experimentação e desejo de redefinir a identidade econômica do país. Contudo, realizar essa ambição depende de investimentos contínuos em infraestrutura e educação, áreas em que a colaboração entre governo, empresas e sociedade civil será fundamental.
According to Mexico’s Ministry of Economy, FDI reached a recordUS$34.27 billion in the first half of 2025, up 10.2% year-on-year, with new investments growing 3.4 times compared to 2024. The UNCTAD 2024 ranking placed Mexico 11th globally for foreign investment inflows, underscoring its strategic role as an entry point for businesses into Latin America.
The USMCA agreement has also delivered significant results: trade among Mexico, the US and Canada has increased sixfold, generating millions of jobs across the three countries. For international organisations, this integration, alongside Mexico’s strong manufacturing and logistics sectors, makes the country not just attractive, but often essential to a regional strategy. But success here requires more than optimism. Regulatory complexity, inequality and regional differences mean that brands need genuinely local insight and on the ground support to navigate the market effectively.
A economia de El Salvador segue demonstrando resiliência e um otimismo cauteloso. Após crescer 2,6% em 2024, o país deve manter um ritmo estável nos próximos anos, sustentado por disciplina fiscal, melhora na segurança pública e expansão do setor de serviços. Embora desastres naturais e pressões externas ocasionalmente moderem os resultados de curto prazo, a trajetória geral reflete um mercado em amadurecimento, com fundamentos mais sólidos.
As contas públicas estão se consolidando gradualmente: o déficit fiscal caiu para 4,4% do PIB em 2024, com aumento de mais de 7% na arrecadação, impulsionado pela maior confiança de investidores e por políticas públicas mais previsíveis. A inflação permanece entre as mais baixas da América Latina, abaixo de 1%, e o desemprego se mantém inferior a 3%, indicando um ambiente macroeconômico estável.
As remessas, que representam cerca de um quarto do PIB, continuam sendo um motor vital da economia, sustentando o consumo interno e o crescimento de pequenos negócios. No entanto, a forte dependência do mercado norte-americano e o crescente déficit comercial com a China ressaltam a importância da diversificação.
San Salvador é o coração político e criativo de El Salvador, uma cidade onde tradição e modernização se encontram diariamente. Com população metropolitana superior a 1,7 milhão de habitantes, concentra o poder econômico do país, abrigando o governo central, os principais bancos, embaixadas, universidades e sedes de muitas organizações internacionais.
Para organizações internacionais, a cidade oferece visibilidade e dinamismo. É ali que se formam os debates nacionais, seja na política, na mídia ou na cultura, e onde ideias e tendências emergentes são testadas antes de se espalharem pelo resto do país. Sua mistura vibrante de empreendedores, acadêmicos e criadores alimenta um ecossistema cada vez mais conectado ao mundo e aberto à colaboração.
Como muitas capitais latino-americanas, San Salvador enfrenta desafios ligados à desigualdade, urbanização acelerada e exposição a desastres naturais. Mas também é um lugar marcado pela resiliência e pela reinvenção. Para comunicadores, essa combinação de criatividade e complexidade faz de San Salvador um cenário ideal para narrativas autênticas e impactantes.
Mexico’s consumers are increasingly shaped by a mix of technology, value-consciousness and local pride.
A 2025 Ernst & Young study shows that 75% of Mexicans expect brands to invest in innovation, while nearly half (47%) already see AI as more effective than human support. For international companies, this underlines the need for campaigns that combine creativity with technological relevance.
Digital adoption is central to this picture. According to Statista, 88% of Mexican adults own a smartphone, and 73% of online purchases are made via mobile devices. More than half (52%) of the population made at least one online purchase in the past year.
With 71% of consumers reporting they have bought a product influenced by social media ads (particularly on Facebook, Instagram and TikTok) mobile-first, social-first strategies are essential to success.
At the same time, consumer confidence is strong, with INEGI reporting a 46.7-point increase in 2025 in its Consumer Confidence Index. For international organisations, this presents a unique opportunity: with trust levels rising, brands that can demonstrate cultural relevance and deliver genuine value will be best positioned to grow.
O ambiente midiático de El Salvador combina instituições tradicionais com um ecossistema digital em rápida expansão. Veículos tradicionais como La Prensa Gráfica, El Diario de Hoy e Diario El Mundo continuam influenciando a opinião pública, enquanto plataformas independentes como El Faro, Revista Factum e GatoEncerrado ganharam reconhecimento internacional por seu jornalismo investigativo e perspectivas críticas.
A televisão segue como o meio mais influente do país, liderada por redes como TCS (Canais 2, 4, 6 e 35), Canal 12 e Canal 21. O rádio também mantém grande alcance nacional, com emissoras consolidadas como Radio YSKL, Radio Sonora e Radio 102nueve, que seguem com audiências fiéis e forte influência comunitária.
Ao mesmo tempo, El Salvador tornou-se uma das sociedades mais conectadas digitalmente da América Central. Em 2024, mais de 80% da população tinha acesso à internet e quase 75% estava ativa nas redes sociais. Plataformas como Facebook, WhatsApp, YouTube e TikTok transformaram a maneira como as pessoas consomem notícias, formam opiniões e interagem com marcas.
Trabalhar com um parceiro local é essencial para qualquer organização que deseje construir relacionamentos genuínos e credibilidade de longo prazo em El Salvador. Na Sherlock Communications, nossa equipe salvadorenha ajuda marcas internacionais a fazer muito mais do que traduzir mensagens: traduzimos significado, contexto e intenção.
A expertise local permite interpretar nuances culturais, navegar pela concentração midiática e por sensibilidades políticas, além de alcançar públicos fora da capital por meio de vozes regionais de confiança. Também possibilita antecipar riscos reputacionais em um ambiente polarizado e gerenciá-los com a sensibilidade de quem faz parte da comunidade.
According to INEGI, 96.5% of Mexicans live in family households, with an average of four people per home. In many traditional families, women still play the leading role in purchasing decisions, while younger households tend to share responsibilities more equally. Across both, family gatherings and social events remain important consumption moments.
A economia de El Salvador é impulsionada principalmente pelo setor de serviços, que representa cerca de dois terços da produção nacional, com destaque para turismo, comércio e varejo. A manufatura leve e o setor têxtil correspondem a aproximadamente um quarto do PIB, enquanto o café e o açúcar seguem desempenhando papéis importantes na pauta de exportações.
As remessas continuam sendo um dos pilares mais fortes da economia, sustentando o consumo das famílias e oferecendo resiliência diante de choques externos. No entanto, essa dependência também destaca a necessidade de diversificação e inovação em setores como tecnologia, fintech e energia renovável, áreas que já começam a receber novos investimentos.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.
Festivities are a major trigger for spending. National holidays and celebrations such as Independence Day, Day of the Dead and Christmas posadas regularly spark peaks in household consumption.
Some studies suggest food and beverage spending can rise by as much as 40–50% during Independence Day celebrations, while research into middle-income urban households indicates that annual spending on celebrations can represent a significant share of household budgets.
For international brands, these numbers reinforce a key message: campaigns that embrace cultural identity, traditions and everyday family life are far more likely to resonate with Mexican consumers than those that simply replicate global playbooks.
When it comes to social platforms, Facebook dominates, with one in three respondents naming it the most trustworthy news source. Twitter (28%) and YouTube (20%) also scored highly, while WhatsApp (8%), LinkedIn (5%) and Instagram (just 4%) ranked lower.
For international organisations, the implication is clear: media strategies must reflect Mexico’s unique trust patterns. While Instagram can drive success in markets such as Brazil, in Mexico Facebook, Twitter and YouTube may offer stronger opportunities for PR and digital campaigns.
Like much of Latin America, Mexico’s media still has blind spots in representing diversity, from the LGBTQIAP+ community to women, people with disabilities and indigenous peoples.
For brands entering the market, this lack of representation creates both a challenge and an opportunity: campaigns that engage authentically with diverse communities stand out and resonate more deeply.
Na Sherlock Communications, vamos além das práticas tradicionais de PR para oferecer estratégias de comunicação totalmente integradas, capazes de conectar marcas globais ao público salvadorenho de maneira significativa e mensurável. Nossa abordagem combina insights, criatividade e tecnologia para garantir que cada campanha se alinhe à forma como as pessoas no país consomem, compartilham e confiam na informação.
Como vivemos e trabalhamos nos mercados que representamos, compreendemos o contexto local por trás de cada manchete e de cada clique. Nossa abordagem 360° une storytelling, estratégia e mensuração de performance, ajudando clientes internacionais a alcançar resultados culturalmente relevantes e comercialmente eficazes.
