Na Sherlock Communications, ajudamos organizações internacionais a entrar, crescer e prosperar em Honduras. A partir de nossa presença local e rede regional, combinamos conhecimento cultural, criatividade digital e relações consolidadas com a mídia para ajudar marcas a se conectarem de forma autêntica com o público hondurenho.
Honduras é a terceira maior economia da América Central, com um PIB nominal de US$36,7 bilhões em 2024 e crescimento real de 3,6%, impulsionado por remessas, consumo interno e estabilidade de preços. Para 2025, o Banco Mundial projeta uma desaceleração para 2,8%, com recuperação para 3,4% em 2026. Apesar desses avanços, os desafios sociais permanecem profundos: a pobreza afeta 62,9% dos lares, a informalidade ultrapassa 70% da força de trabalho, e persistem desigualdades de gênero e territoriais. Em termos produtivos, o setor de serviços gera 58% do PIB, seguido pela indústria (28%) e agricultura (14%), ainda que esta última permaneça essencial para o emprego rural e as exportações.
Café, bananas, camarão e palma africana, juntamente com a indústria têxtil, representam mais de 60% das vendas externas, refletindo a alta dependência do país de bens primários e do mercado norte-americano. Do ponto de vista macroeconômico, a inflação se manteve em 4,6% em 2024 e as reservas internacionais alcançaram US$8 bilhões, equivalentes a cinco meses de importações, embora o déficit em conta corrente (-5,2% do PIB) evidencie vulnerabilidade externa.
A esfera pública hondurenha opera em um sistema midiático concentrado, onde poucos conglomerados privados dominam imprensa, rádio e televisão. Essa concentração limita o pluralismo e aumenta riscos para jornalistas – uma preocupação destacada pela Repórteres Sem Fronteiras, que segue documentando assédio, intimidação e violência contra profissionais da mídia, como o assassinato do jornalista Javier Antonio Hércules Salinas em 2025.
Diante dessas restrições, o debate público migra cada vez mais para as redes sociais e aplicativos de mensagens, especialmente entre jovens urbanos que utilizam Facebook, WhatsApp, Instagram e TikTok para informação e discussão. No início de 2025, Honduras tinha cerca de 7,19 milhões de usuários de internet (65,8% da população) e aproximadamente 4,62 milhões de perfis ativos em redes sociais (42,3% da população).
Ainda assim, persiste uma forte divisão digital: apenas cerca de 20% dos residentes rurais têm acesso regular à internet, em comparação com mais de 55% nas áreas urbanas. Isso torna as estratégias híbridas indispensáveis, combinando rádio comunitária, mídia local e narrativas sociais para alcançar o público nacional com relevância e credibilidade.
According to Mexico’s Ministry of Economy, FDI reached a recordUS$34.27 billion in the first half of 2025, up 10.2% year-on-year, with new investments growing 3.4 times compared to 2024. The UNCTAD 2024 ranking placed Mexico 11th globally for foreign investment inflows, underscoring its strategic role as an entry point for businesses into Latin America.
The USMCA agreement has also delivered significant results: trade among Mexico, the US and Canada has increased sixfold, generating millions of jobs across the three countries. For international organisations, this integration, alongside Mexico’s strong manufacturing and logistics sectors, makes the country not just attractive, but often essential to a regional strategy. But success here requires more than optimism. Regulatory complexity, inequality and regional differences mean that brands need genuinely local insight and on the ground support to navigate the market effectively.
A economia de Honduras demonstra resiliência ao ser impulsionada pelas remessas, pelo consumo estável e pela inflação controlada, com o setor de serviços liderando o PIB enquanto a agricultura permanece vital para o emprego rural e para as exportações. Ao mesmo tempo, a desigualdade, a informalidade e a dependência do mercado dos Estados Unidos moldam a percepção pública. Esse contexto converge em Tegucigalpa, o coração político, administrativo e cultural do país, onde se concentram o governo, a mídia, as universidades e as instituições criativas. Apesar dos desafios urbanos, a capital continua sendo o principal palco para o diálogo nacional, a atividade econômica e as tendências de comunicação.
Mexico’s consumers are increasingly shaped by a mix of technology, value-consciousness and local pride.
A 2025 Ernst & Young study shows that 75% of Mexicans expect brands to invest in innovation, while nearly half (47%) already see AI as more effective than human support. For international companies, this underlines the need for campaigns that combine creativity with technological relevance.
Digital adoption is central to this picture. According to Statista, 88% of Mexican adults own a smartphone, and 73% of online purchases are made via mobile devices. More than half (52%) of the population made at least one online purchase in the past year.
With 71% of consumers reporting they have bought a product influenced by social media ads (particularly on Facebook, Instagram and TikTok) mobile-first, social-first strategies are essential to success.
At the same time, consumer confidence is strong, with INEGI reporting a 46.7-point increase in 2025 in its Consumer Confidence Index. For international organisations, this presents a unique opportunity: with trust levels rising, brands that can demonstrate cultural relevance and deliver genuine value will be best positioned to grow.
O cenário de mídia de Honduras é altamente concentrado, com a maioria dos principais veículos de imprensa escrita, TV e rádio controlada por poucos grupos privados. Jornais como La Prensa e El Heraldo dominam a cobertura nacional, enquanto a mídia independente e digital oferece perspectivas críticas sob constante pressão econômica e política. A televisão atrai a maior fatia da publicidade, o que reforça essa concentração, enquanto o rádio permanece uma fonte de informação essencial e de confiança, especialmente nas áreas rurais.
Ao mesmo tempo, o consumo digital cresce rapidamente, com milhões de hondurenhos acessando notícias por meio de plataformas móveis e sociais. Essa mudança amplia o alcance, mas também aumenta os riscos de desinformação. Para as marcas internacionais, uma comunicação eficaz significa equilibrar visibilidade com credibilidade ao combinar a mídia nacional estabelecida com um engajamento digital autêntico e bem gerenciado.
Em Honduras, uma comunicação eficaz depende de compreensão local e credibilidade. Trabalhar com uma agência local é essencial para:
Em um país onde a confiança institucional é baixa, autenticidade e engajamento comunitário determinam o impacto real de qualquer campanha. A expertise local garante que as mensagens não apenas sejam ouvidas, mas também acreditadas.
According to INEGI, 96.5% of Mexicans live in family households, with an average of four people per home. In many traditional families, women still play the leading role in purchasing decisions, while younger households tend to share responsibilities more equally. Across both, family gatherings and social events remain important consumption moments.
A economia hondurenha é diversificada, mas segue fortemente conectada a mercados externos, especialmente aos Estados Unidos.
Segundo o Macro Poverty Outlook do Banco Mundial para 2024–2025, Honduras deve crescer entre 2,8% e 3,4%, dependendo da demanda externa, dos fluxos de investimento e da capacidade de diversificar além de bens primários e produção maquila.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.
Na Sherlock Communications, ajudamos marcas internacionais a expandir em Honduras com uma abordagem integrada de 360 graus. Combinamos PR, marketing digital e conteúdo criativo para alcançar o público em todos os pontos de contato, da mídia tradicional às plataformas sociais e ao engajamento comunitário.
Nossos serviços incluem:
Ao unir expertise regional com visão local, ajudamos sua marca a se conectar com o público hondurenho de maneira genuína, relevante e duradoura.
Festivities are a major trigger for spending. National holidays and celebrations such as Independence Day, Day of the Dead and Christmas posadas regularly spark peaks in household consumption.
Some studies suggest food and beverage spending can rise by as much as 40–50% during Independence Day celebrations, while research into middle-income urban households indicates that annual spending on celebrations can represent a significant share of household budgets.
For international brands, these numbers reinforce a key message: campaigns that embrace cultural identity, traditions and everyday family life are far more likely to resonate with Mexican consumers than those that simply replicate global playbooks.
When it comes to social platforms, Facebook dominates, with one in three respondents naming it the most trustworthy news source. Twitter (28%) and YouTube (20%) also scored highly, while WhatsApp (8%), LinkedIn (5%) and Instagram (just 4%) ranked lower.
For international organisations, the implication is clear: media strategies must reflect Mexico’s unique trust patterns. While Instagram can drive success in markets such as Brazil, in Mexico Facebook, Twitter and YouTube may offer stronger opportunities for PR and digital campaigns.
Like much of Latin America, Mexico’s media still has blind spots in representing diversity, from the LGBTQIAP+ community to women, people with disabilities and indigenous peoples.
For brands entering the market, this lack of representation creates both a challenge and an opportunity: campaigns that engage authentically with diverse communities stand out and resonate more deeply.
