Marketing para festivais de música: 5 estratégias para arrasar na América Latina

Entenda o cenário de eventos musicais na América Latina e descubra como aproveitar as oportunidades de marketing em uma indústria que cresce cada dia mais na região.

A linha crescente da indústria de festivais de música traz oportunidades incríveis para os organizadores de eventos e de marcas. Através de um bom design e suporte de eventos, um festival musical pode ser uma movimentação estratégica para empresas que desejam expandir sua presença de mercado na região.

De acordo com a Statista, espera-se uma receita de 432 milhões de dólares em 2024, e, ainda, uma projeção de 438 milhões de dólares em 2028.

Estes números não apenas mostram que a região é um player significativo no mercado de eventos musicais global, como também destacam a popularidade e demanda por esta categoria de festival na América Latina.

A demanda ascendente por eventos de música não é mera coincidência. Esta região, dotada de uma rica herança musical e habitada por uma população que gosta de viver experiências offlines, vê seu talento musical se expandir pelo o mundo.

O ritmo latino vira global

A cena musical latino americana está vivenciando uma explosão global, com ajuda dos serviços de streaming e da ascensão de estrelas latino americanas.

Este cenário trouxe interesse externo pelos festivais de música da América Latina, com organizadores de eventos e marcas reconhecendo o grande potencial e oportunidades que eles podem oferecer. 

O combo de uma demanda de público crescente, do potencial deste mercado e do cenário musical diverso torna a realização de festivais de música na América Latina um movimento estratégico. 

O cenário musical vibrante latino americano

O cenário de festivais de música na região é rico e diversificado. Aqui, encontramos edições de festivais internacionais grandiosos, como Lollapalooza, Primavera Sound, Tomorrowland, Monsters of Rock e Afterlife. 

Além disso, a América Latina também realiza seus próprios eventos que atraem milhares de pessoas:

• Argentina: Cosquín Rock.
• Chile: Ultra Music Festival, Festival de Viña del Mar.
• Brasil: Rock in Rio, The Town, Coala Festival, Rock the Mountain, C6 Fest, Knotfest, GP Week, Summer Breeze.
• Colombia: Festival Estereo Picnic, Baum Festival, Cordillera Festival.

México: Vive Latino, Corona Capital, Tecate Pa’l Norte, Vaiv

Assim como uma melodia cativante necessita uma base musical sólida, um festival de sucesso depende de uma estratégia de marketing bem desenvolvida. Um plano de marketing bem feito oferece uma infinidade de vantagens:

• Brand awareness: os festivais de música trazem grande visibilidade às marcas para aumentar seu brand awareness e exposição, colocando-as em destaque.
• Público-alvo: os festivais de música atraem diversos nichos de públicos altamente engajados. A audiência ideal pode ser atingida através de ações de marketing diferenciadas.
• Associação positiva de marca: os festivais expõem marcas a um público vasto de consumidores em potencial, aumentando o reconhecimento e lembrança de marca, além de estimular associações positivas.
• Amplificação das redes sociais: eventos musicais são um terreno fértil para gerar um grande buzz nas redes sociais. A galera compartilha fotos, vídeos e experiências, criando uma onda de marketing orgânico poderoso que ultrapassa o limite físico dos festivais.
• Marketing de experiência: estes verdadeiros espetáculos também são uma oportunidade para iniciativas de marketing de experiência, que tem como objetivo construir momentos inesquecíveis e gerar conexões profundas com consumidores em potencial.
• Marketing de conteúdo: o ambiente festivo é uma mina de ouro para a criação de conteúdo. Fotos cativantes, vídeos de bastidores, conteúdos criados pelos usuários e entrevistas interessantes, proporcionam conteúdos valiosos para as redes sociais e campanhas de marketing.
• Networking: os festivais de música oferecem inúmeras oportunidades de networking, seja conectando com artistas, influenciadores ou patrocinadores.

Contudo, para executar um festival de música bem sucedido, é necessário contar com uma abordagem 360º, alinhada com as características singulares do evento e da audiência em si. Uma estratégia generalista não irá funcionar.

Pensando nisso, vamos mostrar algumas estratégias interessantes para que o seu evento engaje na América Latina!

O cenário de festivais musicais na América Latina emana uma energia que contagia. Os diversos públicos que encontramos aqui apresentam oportunidades e desafios particulares que requerem que marcas e organizadores de eventos naveguem pelas nuances culturais, preferências regionais e dinâmicas de mercado.

Continue com a gente para saber como explorar estas singularidades de forma que gere resultados positivos para a sua empresa.

5 estratégias para fazer eventos musicais de sucesso na região

1. Conteúdo localizado

Desenvolver conteúdos e comunicações customizadas é essencial para criar uma experiência memorável e engajadora na América Latina. Lembre-se de que uma estratégia genérica não terá impacto.

Nesse sentido, localização é chave. Isso inclui aspectos que vão desde a curadoria de uma lineup variada de artistas que refletem a diversidade musical da região, até a incorporação de tradições locais, sabores e estéticas na experiência do festival.

2. Relações públicas

Colaborar com parceiros de mídia é um passo fundamental. Eleve o poder da mídia construindo fortes relacionamentos com jornalistas e assegurando coberturas de imprensa valiosas.

Parcerias de mídia vão além de meras propagandas. A criação de conteúdos envolventes que trazem os parceiros e patrocinadores pode aumentar significativamente o alcance do festival e gerar um buzz positivo. Um dos caminhos para isso é desenvolver publicações em redes sociais, artigos patrocinados ou vídeos em conjunto com esses profissionais.

3. Patrocinadores estratégicos

Uma parceria entre festivais de música e marcas que condizem com os valores e o público do evento é um movimento estratégico que beneficiará todas as partes envolvidas.

Ao colaborar com marcas, os organizadores garantem financiamento, acesso a recursos e oportunidades promocionais melhoram a visibilidade e o alcance do festival. Já para as marcas, o patrocínio destes eventos oferece oportunidades valiosas para também aumentar sua visibilidade, engajamento e impacto. 

Existem diferentes tipos de patrocínios

Patrocinador Principal: ocupa uma posição de destaque como o apoiador central do festival. É ideal para uma marca que busca máxima exposição e associação com a experiência geral do festival.

Patrocinador de Ativação: foca na criação de uma ou mais ativações de marca envolvidas no festival. Isso permite que os patrocinadores se conectem diretamente com os participantes e criem memórias duradouras da marca.

Parceiro de Mídia: ajuda a gerar buzz e ampliar o alcance e a visibilidade do festival. Pode ser por meio de entrevistas exclusivas com artistas, atualizações do festival na mídia ou publicações patrocinadas.

4. Ativações com Influenciadores

A região da América Latina possui diversos influenciadores de redes sociais com seguidores apaixonados. Portanto, fazer parcerias com estes profissionais com o intuito de promover o festival em suas mídias é essencial.

A comunicação autêntica dos influenciadores pode aumentar significativamente o conhecimento da marca e ampliar o alcance, a visibilidade e o engajamento do festival. Marcas e organizadores podem fazer parceria com influenciadores para criar conteúdo patrocinado, organizar encontros com influenciadores ou facilitar ações de influenciadores nas redes sociais.

5. Experiências Promissoras

Festivais de música são mais do que apenas shows: eles são uma mina de ouro de experiências imersivas e dignas de comentários capazes de cativar os participantes, gerar empolgação e deixar uma impressão duradoura que impulsiona o boca a boca positivo e o engajamento nas redes sociais.

Marcas e organizadores podem criar ativações interativas, como uma cabine de fotos, uma experiência de realidade virtual ou uma gamificação com marca própria. Podem também surpreender os participantes com aparições de artistas e influenciadores famosos, além de realizar concursos phygitals.

Oferecer experiências exclusivas é outra tática interessante. Proporcionar uma experiência VIP pode atrair atenção e criar um senso de exclusividade que alimenta o interesse e o engajamento. Isso pode incluir lounges VIP, acesso aos bastidores ou eventos e festas somente para VIPs.

Agora, vamos abordar uma questão crucial: como tudo isso pode ser traduzido em uma campanha de marketing de festival de música bem-sucedida? Fazer parceria com uma agência latino-americana qualificada pode fazer toda a diferença.

Esse trabalho em conjunto pode trazer várias vantagens, como:

• Experiência local: de sensibilidade cultural a aspectos legais ou logísticos, uma agência com experiência local pode ajudar a evitar armadilhas e garantir o lançamento bem-sucedido de uma campanha.
• Central estratégica: uma agência qualificada pode aproveitar seu conhecimento e anos de experiência com estratégias e campanhas comprovadamente bem-sucedidas, ajudando marcas a se destacarem em um mercado concorrido.
• Rede de especialistas: uma agência local sólida tem relações estabelecidas com players-chave, como influenciadores, veículos de mídia e fornecedores que podem ser acionados para aumentar a eficácia das campanhas de marketing.
• Eficiência aprimorada: lançar um festival de música é divertido, mas trabalhoso. Fazer parceria com uma agência local permite que organizadores e marcas se concentrem em suas operações comerciais principais enquanto se beneficiam da expertise e eficiência de profissionais de marketing especializados.
• Resultados mensuráveis: uma agência local traz análise e acompanhamento à mesa para medir o desempenho das campanhas de marketing, fornecendo às marcas insights valiosos sobre a eficácia da campanha.

O ambiente contagiante dos festivais de música na América Latina apresenta um mundo de oportunidades para organizadores de eventos e marcas que procuram se destacar no mercado dinâmico e crescente da região.

Ao adotar estratégias inovadoras de marketing voltados para este ramo, especificamente adaptadas para o público latino-americano, marcas e organizadores podem desbloquear todo o potencial dos festivais de música.

Não apenas siga o ritmo, defina o beat para uma experiência próspera de festival de música na América Latina!