A PONTE PARA O SUCESSO NO CHILE

Você quer se conectar com chilenos? Então, trabalhar com uma agência de RP no Chile é o melhor jeito de fazer isso acontecer. Por que? Porque uma agência na América Latina entende as particularidades de cada país, especialmente nas esferas de relações públicas e marketing digital. Principalmente porque a América Latina pode parecer uma grande região homogênea, mas, na realidade, ela é muito mais diversa do que você imagina.

Pensando nisso, aqui estão alguns insights sobre o consumo de mídia por parte dos chilenos e estratégias de marketing digital que vão te levar ao sucesso neste belíssimo país. As informações que trazemos aqui são do nosso relatório sobre consumo de mídia que fizemos em 2021. Durante o estudo, conversamos com mais de 3 mil pessoas ao redor da América Latina, incluindo o Chile.

Para fazer negócios no Chile, é interessante saber que 47% dos chilenos assistem televisão regularmente, e que 27% consideram este meio como o mais confiável em relação ao consumo de notícias. Portanto, por mais que a televisão possa parecer um meio ultrapassado em outros lugares do mundo, na América Latina ela ainda é uma grande fonte de entretenimento e notícias. 

Logo após a televisão, vem a Internet (26%) como meio mais confiável para consumo de informações, visto que o Chile também é um país muito digital.

De todos os países da América Latina que entrevistamos, o Chile foi o país que apresentou menor engajamento com o  rádio – apenas 27% dos chilenos sintonizam mais de uma vez por semana, enquanto 27% nunca sintoniza. Ainda assim, o rádio é considerado a terceira fonte mais confiável de informação entre a população (20%).

27% dos chilenos também mencionaram que nunca leem o jornal.

Uma agência regional te dirá que, apesar de ser um país que consome muita tecnologia, as pessoas no Chile são relativamente indiferentes às redes sociais. 16% dos chilenos com quem conversamos não confiam em nenhuma rede social, enquanto aproximadamente a mesma porcentagem as considera uma fonte confiável.

Desses 16%, 32% nomearam o Twitter como a rede social número um para o consumo de notícias, enquanto 22% disseram que confiam mais no Facebook. Cerca de 17% votaram no Instagram.

Os chilenos não têm tanto o costume de verificar a veracidade das informações quanto os demais países que conversamos. Ainda assim, 33% dos entrevistados dizem que verificam as informações usando fontes oficiais e 30% fazem uma pesquisa rápida no Google. Ainda, os chilenos são os mais propensos a tirar suas dúvidas com amigos (7%). 

Certamente não os políticos, que são “totalmente confiáveis” por apenas 1% dos entrevistados. 42% dos chilenos confiam totalmente em cientistas, enquanto 41% confiam em seus familiares. 45% dos entrevistados confiam em jornalistas, enquanto 16% não confiam ou confiam muito pouco.

Além de Relações Públicas no Chile, as agências locais devem oferecer estratégias de marketing digital, já que 14 milhões de chilenos estão online – uma taxa de penetração da internet de 77%. Ainda, as melhores agências chilenas de relações públicas e marketing reconhecem que 41% de todo o tráfego da web do Chile é realizado por meio de telefones celulares.

Pensando nisso, listamos a seguir três estratégias de marketing digital que sua marca deve buscar implementar na hora de se comunicar no Chile.

Redes sociais

Ainda que os chilenos no geral não considerem redes sociais tão importantes, seu público pode considerar. Portanto, postar conteúdos estereotipados ou reformulados não é o caminho correto. Essa abordagem anula todo o engajamento que o conteúdo digital pode proporcionar aos seus usuários. Por isso é importante contratar uma agência de relações públicas no Chile que te ajude a entender quem é seu público-alvo e como alcançá-lo.

Perguntas como “quem é meu público?” e “que tipo de conteúdo eles consomem e em quais veículos e plataformas?” são fundamentais para planejar uma estratégia de redes sociais eficaz.

Além disso, as redes sociais oferecem diversas ferramentas e métricas que devem ser usadas para avaliar se as campanhas em andamento estão atingindo as pessoas certas.

Também é possível aproveitar o engajamento gerado por suas campanhas para criar novas ideias de conteúdo que potencializam a colaboração com seu público-alvo – as redes sociais são uma ponte para se conectar com a sua audiência de forma íntima e direta, construindo um relacionamento duradouro e leal.

Marketing de conteúdo

Em uma sociedade digital, que valoriza a qualidade e a veracidade de informação que consome, é essencial desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo baseada nesses aspectos, trazendo como porta-vozes pessoas que os chilenos acreditam e respeitam, para entregar a mensagem da sua marca com maior assertividade e impacto.

Contribuir com conteúdos relevantes significa tornar a sua marca essencial para a vida de muitas pessoas. É também uma forma de se apresentar e de se manter presente na mente dos outros no dia a dia.

SEO técnico

SEO técnico é definitivamente um dos pilares de uma estratégia de conteúdo eficaz, tornando seu conteúdo mais visível e acessível para o seu público.

A Otimização dos Mecanismos de Busca (SEO), trabalha para tornar o conteúdo e as páginas da sua marca atraentes para os robôs do Google, que estão constantemente avaliando sites pela internet em busca daqueles que proporcionam a melhor experiência digital para seus usuários.

Várias técnicas – como o uso de palavras-chave, arquitetura da informação, acessibilidade, carregamento da página, qualidade da informação, uso de links relevantes e muito mais – podem ajudar a tornar seu site atraente para o Google e, como resultado, ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados.

Para desenvolver uma boa estratégia de Relações Públicas no Chile, é essencial levar em conta as estratégias de marketing digital mencionadas acima. Muitas outras estratégias também podem ser colocadas em prática, e nós podemos ajudar!

Seja você uma marca de consumo, provedor de serviços empresariais ou uma start-up de tecnologia disruptiva, a Sherlock Communications oferece uma equipe premiada que combina as particularidades do Chile com contatos de mídia que possuem décadas de experiência internacional. Nossa equipe local certamente trará ótimos resultados para o seu negócio.