A PONTE PARA O SUCESSO NO PERU

Como uma agência de RP no Peru e em outros países da América Latina, é importante para nós mergulhar de cabeça em cada lugar em que trabalhamos. Especialmente no Peru, onde a presença da mídia é inconstante.

Por outro lado, o Peru é possui uma das economias que mais crescem na região nos últimos anos. De acordo com a Statista, o PIB do país deve chegar a US$ 278,10 bilhões em 2025.

O Peru é considerado um país jovem, onde 66% da população tem entre 15 e 64 anos de idade. Até por isso, a rede social que os peruanos mais confiam é o Facebook (38%), seguido do Twitter (17%) e o Youtube (17%), como foi reportado em nosso estudo “Consumo de Mídia em 2021”. 

Os peruanos também adquiriram o hábito de checar qualquer tipo de informação antes de compartilhá-la na Internet. As fontes consideradas mais confiáveis são os próprios cientistas (46%), membros da família (39%) e jornalistas (39%). No entanto, a televisão é, de longe, o meio mais consumido: 74% dos entrevistados assistem às notícias pelo menos uma vez por dia. 

Escutar o rádio é outro costume típico dos peruanos – 39% dos entrevistados consomem o meio pelo menos uma vez ao dia, ao contrário de outros países da América Latina, como o Chile, Argentina e México, que o consomem cada vez menos.

Cerca de 84% da mídia peruana é concentrada em apenas três grandes empresas: El Comercio Group, ATV e Latina.

De acordo com a nossa agência de RP no Peru, empresas da região deveriam ser menos generalistas  e mais flexíveis, especializando-se em nichos de audiências. Além do talento, é importante que essas companhias considerem a diversidade no momento de contratar novos profissionais, para que estes agreguem com seus diferentes pontos de vistas e tragam mais dinamismo, representação e inclusão nos temas abordados – outro pilar que precisa ser desenvolvido. 

As empresas também devem construir estratégias de reputação ao invés de apenas reagir a crises de identidade.

Uma agência eficiente na América Latina sabe que cada país latino americano apresenta suas particularidades. Pensando nisso, o primeiro passo para anunciar mundo afora é definitivamente pesquisa e insights, para que a sua empresa saiba exatamente o que está acontecendo no destino almejado, e como os locais interagem com a mídia e a sociedade em si. 

Aqui estão três erros comuns que as empresas costumam cometer quando fazem negócios no Peru:

Ignorar as minorias

De acordo com o Grupo Internacional de Assuntos Indígenas, 4 milhões de pessoas indígenas vivem no Peru – quase 12.5% da população total. Apesar disso, a mídia nacional atende exclusivamente ao ponto de vista de Lima. Alguns canais, como a TV Peru e a Rádio Nacional, transmitem programas bilíngues, mas seu sinal não chega às regiões remotas onde muitos indígenas vivem.

Quem compartilhou essa informação conosco foi Cecilio Soria, promotor e defensor dos Direitos Humanos dos Povos Indígenas no Peru. Ele afirma que o rádio é o melhor caminho para se comunicar com, e entre, os grupos indígenas: “os Shipibo escutam o rádio antes de tudo.O rádio é o meio de comunicação mais próximo dos nativos. Pessoas que têm sinal de Internet também usam seus celulares para acessar informações.

Para Soria, plataformas tradicionais de notícias, “majoritariamente abordam questões de cunho negativo. Quando elas falam sobre a floresta, geralmente mostram apenas crimes, acidentes e problemas ambientais. Elas não falam sobre a riqueza cultural e ancestral das nossas comunidades e sua importância nos dias de hoje. 

Um milhão e meio de peruanos com deficiências também não costumam ser representados pela mídia do nacional.

Focar apenas na capital do país

Aproximadamente 60% da economia do país é centrada em Lima. Contudo, o Peru tem 24 estados que contém 62,5% da população. Portanto, se você quer atingir seu público-alvo, você precisa saber onde ele está – e pode ser que grande parte dele não more em Lima. 

Escolher a mídia “errada”

A comunicação no Peru tem suas próprias idiossincrasias, especialmente quando se trata de rádio e mídia impressa. De acordo com nosso relatório, quase 27% dos peruanos lêem jornais pelo menos uma vez por semana, enquanto esse percentual vem diminuindo nos últimos anos em outras partes da América Latina.

Os peruanos confiam nas informações que obtêm da televisão e da Internet, por isso é importante combinar táticas de mídia Out of Home (OOH) com estratégias de relações públicas e marketing digital, como:

• relacionamento de mídia;
• SEO on-page;
• marketing de conteúdo;
• redes sociais;
• link building;
• reputação e gestão de crises;
• design criativo;
• Desenvolvimento de mensagens;
• e muitas outras.

Prosperar no Peru significa trabalhar com uma equipe local que entende as peculiaridades culturais do mercado e que também apresenta uma perspectiva internacional, atendendo às suas necessidades através de uma campanha com resultados tangíveis para o seu negócio.

Seja você uma marca B2C, provedor de serviços de negócios ou uma startup de tecnologia disruptiva, nossa agência de marketing digital e relações públicas no Peru combina conhecimento e contatos locais com décadas de experiência internacional.

“A interculturalidade na mídia é muito importante. Caso contrário, o racismo crescerá e sempre haverá um choque entre as culturas. Pesquisadores internacionais estão interessados ​​na forma como vivemos e administramos nossa economia, mas em nosso próprio país, a nossa cultura não é distribuída uniformemente, apesar de muito poder ser aprendido conosco”.

– Cecílio Sória.