A Sherlock Communications ajuda organizações internacionais a entrar, engajar e expandir no Uruguai. Nossa equipe local combina conhecimento cultural, relações de confiança com a mídia e expertise digital com padrões globais de estratégia e criatividade. Trabalhamos exclusivamente com clientes internacionais, atuando como ponte entre objetivos globais e o ambiente de comunicação altamente conectado e repleto de oportunidades do Uruguai.
O Uruguai é um país pequeno, com uma população notavelmente coesa e urbanizada: cerca de 3,3 milhões de pessoas, das quais 95% vivem em cidades, principalmente em Montevidéu e sua área metropolitana. Essa concentração molda padrões de consumo, adoção de tecnologia e a forma como as pessoas acessam cultura, entretenimento e informação.
Historicamente, a economia tem sido sustentada pela agricultura e pecuária, com exportações importantes como carne bovina, soja, laticínios e arroz. Esses setores continuam sendo pilares essenciais do PIB. Nas últimas décadas, o país se expandiu para áreas estratégicas como tecnologia, desenvolvimento de software, serviços digitais e energia renovável, tornando-se líder regional em energia eólica e solar. O turismo também desempenha papel vital, com Montevidéu, Punta del Este e a costa atlântica atraindo visitantes e gerando emprego e divisas.
According to Mexico’s Ministry of Economy, FDI reached a recordUS$34.27 billion in the first half of 2025, up 10.2% year-on-year, with new investments growing 3.4 times compared to 2024. The UNCTAD 2024 ranking placed Mexico 11th globally for foreign investment inflows, underscoring its strategic role as an entry point for businesses into Latin America.
The USMCA agreement has also delivered significant results: trade among Mexico, the US and Canada has increased sixfold, generating millions of jobs across the three countries. For international organisations, this integration, alongside Mexico’s strong manufacturing and logistics sectors, makes the country not just attractive, but often essential to a regional strategy. But success here requires more than optimism. Regulatory complexity, inequality and regional differences mean that brands need genuinely local insight and on the ground support to navigate the market effectively.
A identidade uruguaia é uma verdadeira mistura, unindo raízes indígenas e herança afro-descendente a um longo histórico de imigração europeia. É um lugar onde o senso de comunidade realmente faz a diferença. As pessoas ainda valorizam muito as redes de bairro e as lideranças locais, seja em encontros nas feiras de rua ou nos festivais. São essas conexões de proximidade que definem, de fato, em quais vozes o povo confia e quais mensagens acabam sendo ignoradas.
Para qualquer marca, acertar o tom é fundamental. Uma campanha que funciona em Montevidéu pode parecer totalmente deslocada no interior, onde as emissoras locais e os relacionamentos pessoais ainda têm um peso enorme. É preciso entrar no ritmo específico do país para ser levado a sério.
É uma contradição interessante: o Uruguai é um dos lugares mais conectados digitalmente da América Latina, com quase todo mundo online, mas a mídia tradicional ainda não perdeu o fôlego. Para realmente chegar às pessoas, é preciso navegar tanto no mundo digital quanto nos canais “old school” que continuam no centro da vida cotidiana.
Mexico’s consumers are increasingly shaped by a mix of technology, value-consciousness and local pride.
A 2025 Ernst & Young study shows that 75% of Mexicans expect brands to invest in innovation, while nearly half (47%) already see AI as more effective than human support. For international companies, this underlines the need for campaigns that combine creativity with technological relevance.
Digital adoption is central to this picture. According to Statista, 88% of Mexican adults own a smartphone, and 73% of online purchases are made via mobile devices. More than half (52%) of the population made at least one online purchase in the past year.
With 71% of consumers reporting they have bought a product influenced by social media ads (particularly on Facebook, Instagram and TikTok) mobile-first, social-first strategies are essential to success.
At the same time, consumer confidence is strong, with INEGI reporting a 46.7-point increase in 2025 in its Consumer Confidence Index. For international organisations, this presents a unique opportunity: with trust levels rising, brands that can demonstrate cultural relevance and deliver genuine value will be best positioned to grow.
A televisão ainda exerce uma influência enorme por aqui, principalmente para quem tem mais de 35 anos. O Canal 10 costuma liderar a audiência, seguido de perto pelo Canal 12 e pela emissora pública, o Canal 5. O rádio é outro item essencial do dia a dia, presente em quase todas as casas. Embora os podcasts estejam ganhando espaço, estações como Radio Monte Carlo, Sarandí e El Espectador continuam sendo as vozes que acompanham o despertar da maioria das pessoas.
Para notícias, nomes tradicionais como El País e El Observador ainda têm muito peso através de seus portais. No entanto, o uruguaio é, por natureza, bastante cético e costuma checar a informação em diversas fontes antes de acreditar.
Há também uma divisão geracional muito clara. O público mais jovem, abaixo dos 34 anos, já se distanciou bastante dos meios tradicionais, preferindo o streaming e as redes sociais. Como os mais velhos ainda são fiéis aos canais clássicos, é preciso equilibrar esses dois mundos para que sua mensagem realmente chegue ao país inteiro.
According to INEGI, 96.5% of Mexicans live in family households, with an average of four people per home. In many traditional families, women still play the leading role in purchasing decisions, while younger households tend to share responsibilities more equally. Across both, family gatherings and social events remain important consumption moments.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.
Para as marcas, essas diferenças reforçam a importância de campanhas segmentadas por idade e sensíveis às regiões, unindo agilidade digital para públicos jovens com credibilidade dos meios tradicionais entre audiências mais velhas.
Festivities are a major trigger for spending. National holidays and celebrations such as Independence Day, Day of the Dead and Christmas posadas regularly spark peaks in household consumption.
Some studies suggest food and beverage spending can rise by as much as 40–50% during Independence Day celebrations, while research into middle-income urban households indicates that annual spending on celebrations can represent a significant share of household budgets.
For international brands, these numbers reinforce a key message: campaigns that embrace cultural identity, traditions and everyday family life are far more likely to resonate with Mexican consumers than those that simply replicate global playbooks.
Criar uma estratégia de comunicação eficaz no Uruguai exige entender nuances invisíveis a partir de fora. A expertise local permite navegar expectativas culturais, identidades regionais e os ritmos de eventos nacionais, como feiras departamentais, festivais e exposições empresariais.
Também significa reconhecer a influência de líderes locais, câmaras de comércio, redes municipais e emissoras comunitárias, presenças essenciais na formação da opinião pública. Uma equipe inserida no país entende timing, tom e contexto, garantindo mensagens autênticas e impactantes.
Like much of Latin America, Mexico’s media still has blind spots in representing diversity, from the LGBTQIAP+ community to women, people with disabilities and indigenous peoples.
For brands entering the market, this lack of representation creates both a challenge and an opportunity: campaigns that engage authentically with diverse communities stand out and resonate more deeply.
Nosso trabalho no Uruguai une a influência tradicional à precisão digital. Gerenciamos todo o espectro de Relações com a Mídia, construindo conexões de confiança em canais de TV, rádio e plataformas digitais para dar à sua marca uma voz autêntica. Tudo isso é sustentado por uma Estratégia Digital afiada, utilizando SEO e campanhas de redes sociais baseadas em dados, moldadas especificamente para o comportamento local.
Além da visibilidade, ajudamos as marcas a criarem raízes nos valores uruguaios por meio de ações de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) e engajamento comunitário, garantindo que cada projeto seja embasado por uma profunda Pesquisa de Mercado. Também temos um compromisso com a comunidade onde atuamos, oferecendo consultoria pro bono para organizações focadas em diversidade e inclusão. Para nós, o objetivo é equilibrar o sucesso comercial com um impacto social positivo.
