Embora existam semelhanças, press releases e publicidade não são a mesma coisa. É um erro bem comum cometido pelas empresas enquanto estão planejando uma grande estratégia de marketing – eles estão buscando oportunidades para gerar brand awareness para seu negócio enquanto melhoram sua reputação frente ao público.
Tudo começa com a publicidade. Mídia paga parece a melhor e mais rápida maneira de criar uma mensagem e distribuí-la por meio de comerciais de TV, internet, outdoors, capas de revista e qualquer outra que o dinheiro possa comprar.
Já ao fazer Relações Públicas na América Latina, nós trabalhamos com pessoas e com histórias capazes de engajar jornalistas e alcançar o grande público com reportagens sobre produtos, decisões importantes, tecnologias inovadoras, educação, turismo etc – agregando valor à empresa e construindo uma forte reputação entre o público.
Você pode se perguntar: como um press release pode ter tanto valor para uma empresa e sua imagem na mídia?
Há um ditado antigo em inglês que já diz: “publicidade é o que você paga, popularidade é pelo que você ora”. Na publicidade, as campanhas são mídias pagas: elas precisam passar uma mensagem forte aos clientes em potencial em poucos segundos. Na televisão, um comercial de 10 segundos pode custar milhares de dólares. Na capa de uma grande revista, a mesma coisa. A ideia é plantar uma semente na mente das pessoas sobre um serviço ou produto e fazê-las sentir que precisam daquilo.
Por outro lado, as agências de relações públicas sugerem artigos para jornalistas que possam estar interessados em publicá-los – de graça. Para ter sucesso, é importante identificar tendências e oportunidades, criar relacionamentos e identificar os meios de comunicação mais adequados para cada assunto. Fazemos isso usando um press release, ou seja, uma reportagem especial para a mídia.
Enquanto a publicidade é mais direta ao ponto incentivando a compra de um produto, serviço ou ideia, as estratégias de relações públicas visam criar uma conscientização sobre um determinado tópico, ideia, esporte, tecnologia, livro ou tratamento, entre outras coisas, conquistando a confiança de um jornalista que publicará uma matéria sobre isso.
Você não acha? Aposto que sim! Na publicidade, a empresa paga pela exibição do anúncio e, dependendo da mídia paga de sua escolha, o tamanho e a duração do vídeo.
Nas Relações Públicas, os artigos não são apenas publicadas de graça, eles permanecem na internet ou no papel por tempo indeterminado. É importante lembrar que muitas matérias podem repercutir nas redes sociais por dias ou semanas – sem custo.
Nas Relações Públicas, o reconhecimento da marca vem junto com a experiência e a imparcialidade de um jornalista ou de um jornal respeitado, que não compartilharia informações enganosas. Esse tipo de credibilidade faz toda a diferença para o público em geral.
As notícias podem se desenvolver de maneiras diferentes quando a mensagem da marca está nas mãos de um jornalista independente. Porém, o compartilhamento de informações verdadeiras, dados precisos e uma diversidade de histórias, fotos e vídeos por meio de press release – e, é claro, oferecendo acesso irrestrito ao porta-voz da empresa – fornecerá ao jornalista todas as ferramentas necessárias para transmitir a mensagem, criando valor e uma boa reputação por meio de Relações Públicas estratégicas.
Esse post faz parte do nosso guia rápido de Relações Públicas. Confira nosso blog ou nos siga nas redes sociais (@sherlockcomms) para ser notificado quando houver novas publicações.
