Sherlock Communications ayuda a organizaciones internacionales a entrar, conectar y crecer en Uruguay. Nuestro equipo local combina conocimiento cultural, relaciones de confianza con los medios y experiencia digital con estándares globales de estrategia y creatividad. Trabajamos exclusivamente con clientes internacionales, actuando como puente entre sus objetivos y el entorno de comunicación de Uruguay, altamente conectado y lleno de oportunidades.
Uruguay es un país pequeño, con una población muy sólida y principalmente urbana. Tiene alrededor de 3.3 millones de habitantes y el 95% vive en ciudades, en su mayoría en Montevideo y su área metropolitana. Esta concentración influye en los hábitos de consumo, la adopción tecnológica y la forma en que las personas acceden a la cultura, el entretenimiento y la información.
Históricamente, la economía uruguaya ha estado basada en la agricultura y la ganadería, con exportaciones importantes como carne, soya, productos lácteos y arroz. Estos sectores siguen siendo pilares esenciales del PIB. En las últimas décadas, el país ha logrado crecer en áreas estratégicas como tecnología, desarrollo de software, servicios digitales y energías renovables, convirtiéndose en un referente regional en energía eólica y solar. El turismo también tiene un papel clave, ya que Montevideo, Punta del Este y la costa atlántica atraen visitantes y generan empleo e ingresos para el país.
Históricamente, la economía uruguaya ha estado basada en la agricultura y la ganadería, con exportaciones importantes como carne, soya, productos lácteos y arroz. Estos sectores siguen siendo pilares esenciales del PIB. En las últimas décadas, el país ha logrado crecer en áreas estratégicas como tecnología, desarrollo de software, servicios digitales y energías renovables, convirtiéndose en un referente regional en energía eólica y solar. El turismo también tiene un papel clave, ya que Montevideo, Punta del Este y la costa atlántica atraen visitantes y generan empleo e ingresos para el país.
According to Mexico’s Ministry of Economy, FDI reached a recordUS$34.27 billion in the first half of 2025, up 10.2% year-on-year, with new investments growing 3.4 times compared to 2024. The UNCTAD 2024 ranking placed Mexico 11th globally for foreign investment inflows, underscoring its strategic role as an entry point for businesses into Latin America.
The USMCA agreement has also delivered significant results: trade among Mexico, the US and Canada has increased sixfold, generating millions of jobs across the three countries. For international organisations, this integration, alongside Mexico’s strong manufacturing and logistics sectors, makes the country not just attractive, but often essential to a regional strategy. But success here requires more than optimism. Regulatory complexity, inequality and regional differences mean that brands need genuinely local insight and on the ground support to navigate the market effectively.
La identidad uruguaya es una especie de crisol, donde se mezclan las raíces indígenas y la herencia afrodescendiente con una larga historia de inmigración europea. Es un lugar donde la comunidad todavía significa algo de verdad. La gente sigue apoyándose mucho en sus redes de barrio y en los referentes locales, ya sea cruzándose en una feria o en un festival. Esos vínculos de cercanía son los que realmente definen en qué voces se confía y qué mensajes pasan de largo.
Para cualquier marca, dar con el tono justo lo es todo. Una campaña que funciona en Montevideo puede sentirse fuera de lugar en el interior, donde las radios locales y los vínculos personales siguen siendo lo que más pesa. Hay que sintonizar con el ritmo propio del país para que te tomen en serio.
Es una contradicción interesante: Uruguay es uno de los puntos más conectados digitalmente de América Latina, con casi todo el mundo online, y sin embargo los medios tradicionales no perdieron su vigencia. Para llegarle de verdad a la gente, hay que saber navegar tanto el mundo digital como esos canales de toda la vida que siguen estando en el corazón del día a día.
Mexico’s consumers are increasingly shaped by a mix of technology, value-consciousness and local pride.
A 2025 Ernst & Young study shows that 75% of Mexicans expect brands to invest in innovation, while nearly half (47%) already see AI as more effective than human support. For international companies, this underlines the need for campaigns that combine creativity with technological relevance.
Digital adoption is central to this picture. According to Statista, 88% of Mexican adults own a smartphone, and 73% of online purchases are made via mobile devices. More than half (52%) of the population made at least one online purchase in the past year.
With 71% of consumers reporting they have bought a product influenced by social media ads (particularly on Facebook, Instagram and TikTok) mobile-first, social-first strategies are essential to success.
At the same time, consumer confidence is strong, with INEGI reporting a 46.7-point increase in 2025 in its Consumer Confidence Index. For international organisations, this presents a unique opportunity: with trust levels rising, brands that can demonstrate cultural relevance and deliver genuine value will be best positioned to grow.
La televisión todavía tiene una influencia masiva acá, especialmente para los mayores de 35 años. El Canal 10 suele estar a la cabeza, con el Canal 12 y la emisora pública, el Canal 5, siguiéndolos de cerca. La radio es otro esencial de todos los días que vas a encontrar prendida en casi cualquier hogar. Si bien los podcasts vienen creciendo en popularidad, estaciones como Radio Monte Carlo, Sarandí y El Espectador siguen siendo las voces principales con las que la gente se despierta.
Para las noticias, nombres tradicionales como El País y El Observador todavía tienen mucho peso a través de sus sitios web. Sin embargo, los uruguayos somos bastante escépticos por naturaleza y solemos verificar lo que escuchamos en varios lugares diferentes antes de creerlo.
También hay una brecha generacional muy clara. Los más jóvenes, menores de 34, se han alejado bastante de los medios tradicionales, prefiriendo el streaming y las redes sociales. Como los adultos mayores todavía se mantienen fieles a los canales de siempre, realmente hay que equilibrar ambos mundos si querés que tu mensaje le llegue a todo el país.
According to INEGI, 96.5% of Mexicans live in family households, with an average of four people per home. In many traditional families, women still play the leading role in purchasing decisions, while younger households tend to share responsibilities more equally. Across both, family gatherings and social events remain important consumption moments.
Las redes sociales tienen un papel importante en Uruguay, con un 76% de la población activa en plataformas digitales. Sin embargo, los hábitos de interacción varían mucho según la edad, por lo que las marcas deben adaptar su mensaje y la elección de canales.
Los uruguayos más jóvenes son totalmente digitales y usan principalmente el celular.
• WhatsApp es indispensable para comunicarse, coordinar actividades e incluso informarse.
• Instagram y TikTok marcan tendencias, concentran gran parte del consumo diario de contenido y alimentan la cultura de creadores e influencers.
• YouTube es la plataforma dominante para el entretenimiento de formato largo, con creadores locales como “Youtubers Uruguayos” que generan conversación dentro de la comunidad.
• X (Twitter) sigue siendo relevante para el debate político, la información en tiempo real y la cobertura periodística, especialmente entre jóvenes urbanos.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.
Los adultos mayores de 35 años mantienen una conexión fuerte con los medios tradicionales.
• Televisión y radio siguen siendo parte central de la vida diaria y continúan influyendo en la opinión pública.
• Facebook es la red social más utilizada entre este grupo, especialmente en el interior del país, donde funciona como un canal clave para compartir noticias locales, información comunitaria y avisos públicos.
Para las marcas, estas diferencias muestran la importancia de adaptar sus estrategias de comunicación según la edad y la región, combinando agilidad digital para los públicos jóvenes con los medios tradicionales que siguen siendo los más confiables para las audiencias mayores.
Festivities are a major trigger for spending. National holidays and celebrations such as Independence Day, Day of the Dead and Christmas posadas regularly spark peaks in household consumption.
Some studies suggest food and beverage spending can rise by as much as 40–50% during Independence Day celebrations, while research into middle-income urban households indicates that annual spending on celebrations can represent a significant share of household budgets.
For international brands, these numbers reinforce a key message: campaigns that embrace cultural identity, traditions and everyday family life are far more likely to resonate with Mexican consumers than those that simply replicate global playbooks.
Diseñar una estrategia de comunicación efectiva en Uruguay requiere entender matices que desde afuera pasan desapercibidos. La experiencia local permite interpretar expectativas culturales, identidades regionales y el ritmo de eventos que marcan la agenda del país, como ferias departamentales, festivales y exposiciones comerciales.
También implica reconocer la influencia de líderes de opinión locales, cámaras empresariales, redes municipales y medios comunitarios, todos ellos con un papel importante en la formación de la percepción pública. Un equipo que vive y trabaja en Uruguay puede anticipar tiempos, tono y contexto, logrando mensajes que se sientan auténticos y lleguen con impacto.
Like much of Latin America, Mexico’s media still has blind spots in representing diversity, from the LGBTQIAP+ community to women, people with disabilities and indigenous peoples.
For brands entering the market, this lack of representation creates both a challenge and an opportunity: campaigns that engage authentically with diverse communities stand out and resonate more deeply.
Nuestro trabajo en Uruguay combina la influencia tradicional con la precisión digital. Gestionamos todo el espectro de Relaciones con los Medios, construyendo vínculos de confianza en TV, radio y medios digitales para darle a tu marca una voz auténtica. Todo esto respaldado por una estrategia digital sólida, con SEO y campañas de Social Media basadas en datos, adaptadas específicamente al comportamiento local.
Más allá de la visibilidad, ayudamos a las marcas a echar raíces en los valores uruguayos a través de la RSE (Responsabilidad Social Empresaria) y el compromiso con la comunidad, asegurando que cada proyecto esté respaldado por una profunda investigación de mercado. También estamos comprometidos con la comunidad en la que trabajamos, brindando asesoramiento pro bono a organizaciones enfocadas en diversidad e inclusión. Para nosotros, se trata de equilibrar el éxito comercial con un impacto social positivo.
