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de Sherlock Communications
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Cuando la IA dificulta identificar la autoría, saber quién está detrás del contenido importa aún más
La IA generativa ha hecho mucho más fácil crear contenidos convincentes. Una fotografía bien producida ya no dice demasiado sobre cómo se creó esa imagen. Un artículo bien escrito puede haber comenzado con una persona, una máquina o una combinación de ambas. Incluso alguien que aparece hablando en un video...
Una mayor visibilidad de tus ejecutivos puede ayudar a cerrar la brecha de confianza en América Latina
Dar mayor visibilidad a tus ejecutivos significa construir de forma intencional la reputación pública de personas concretas dentro de la empresa, en lugar de concentrar toda la comunicación en la marca. En América Latina, hay...
Sherlock Exchange Program: entre Brasil y Argentina, un mes de intercambio y aprendizaje
Pasar un mes trabajando desde otra oficina puede parecer, a primera vista, poco más que un cambio de escenario. Para mí, sin embargo, fue una oportunidad para conocer de cerca otra dinámica de trabajo, entender...
¿Cómo están reaccionando las audiencias a las etiquetas de contenido generado con IA?
Las audiencias esperan cada vez más saber cuándo se utilizó inteligencia artificial para crear o modificar de forma significativa el contenido que consumen. Lo que ocurre una vez que aparece una etiqueta de contenido generado...
¿Qué hacen mal las marcas en el marketing en Twitch en América Latina?
La audiencia latinoamericana de Twitch es lo bastante grande como para considerar el canal dentro de un plan de medios. Brasil es el segundo mercado de la plataforma después de Estados Unidos, con alrededor de...
¿Qué puede revelar el monitoreo de marca en IA sobre las redes sociales y qué queda fuera?
El monitoreo de marca en IA permite entender con mayor claridad cómo aparece una marca en herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude: cuándo se la menciona, qué posición ocupa frente a sus competidores y qué...
¿Cómo pueden las empresas vincularse con comunidades en situación de vulnerabilidad?
Relacionarse con las comunidades puede ser un desafío importante para muchas organizaciones, especialmente cuando no existe una relación previa con el territorio. No hay una fórmula secreta ni una solución mágica. El primer paso es...