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Dónde suelen equivocarse las empresas en sus campañas de Septiembre Amarillo
Septiembre Amarillo es una campaña de concientización dedicada a la prevención del suicidio y el fomento de la salud mental. Realizada anualmente, su objetivo es ayudar a desestigmatizar el tema en toda la sociedad. La campaña toma como referencia el Día Mundial para la Prevención del Suicidio, instaurado oficialmente el...
Uso de WhatsApp para comunicarse y construir relaciones con periodistas
Durante mucho tiempo, el correo electrónico y las llamadas telefónicas fueron los principales canales de comunicación entre los profesionales de relaciones públicas y los periodistas, desde el envío de comunicados de prensa, propuestas de temas...
Por qué un solo comunicado regional no basta para América Latina
Para un equipo internacional de comunicación, trabajar con un solo comunicado regional puede tener todo el sentido del mundo, siempre que la historia sea realmente regional. Un solo anuncio implica un proceso de aprobación, un...
Cuando la IA dificulta identificar la autoría, saber quién está detrás del contenido importa aún más
La IA generativa ha hecho mucho más fácil crear contenidos convincentes. Una fotografía bien producida ya no dice demasiado sobre cómo se creó esa imagen. Un artículo bien escrito puede haber comenzado con una persona,...
Una mayor visibilidad de tus ejecutivos puede ayudar a cerrar la brecha de confianza en América Latina
Dar mayor visibilidad a tus ejecutivos significa construir de forma intencional la reputación pública de personas concretas dentro de la empresa, en lugar de concentrar toda la comunicación en la marca. En América Latina, hay...
Sherlock Exchange Program: entre Brasil y Argentina, un mes de intercambio y aprendizaje
Pasar un mes trabajando desde otra oficina puede parecer, a primera vista, poco más que un cambio de escenario. Para mí, sin embargo, fue una oportunidad para conocer de cerca otra dinámica de trabajo, entender...
¿Cómo están reaccionando las audiencias a las etiquetas de contenido generado con IA?
Las audiencias esperan cada vez más saber cuándo se utilizó inteligencia artificial para crear o modificar de forma significativa el contenido que consumen. Lo que ocurre una vez que aparece una etiqueta de contenido generado...