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Dónde suelen equivocarse las empresas en sus campañas de Septiembre Amarillo
Septiembre Amarillo es una campaña de concientización dedicada a la prevención del suicidio y el fomento de la salud mental. Realizada anualmente, su objetivo es ayudar a desestigmatizar el tema en toda la sociedad. La campaña toma como referencia el Día Mundial para la Prevención del Suicidio, instaurado oficialmente el...
¿Qué hacen mal las marcas en el marketing en Twitch en América Latina?
La audiencia latinoamericana de Twitch es lo bastante grande como para considerar el canal dentro de un plan de medios. Brasil es el segundo mercado de la plataforma después de Estados Unidos, con alrededor de...
¿Qué puede revelar el monitoreo de marca en IA sobre las redes sociales y qué queda fuera?
El monitoreo de marca en IA permite entender con mayor claridad cómo aparece una marca en herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude: cuándo se la menciona, qué posición ocupa frente a sus competidores y qué...
¿Cómo pueden las empresas vincularse con comunidades en situación de vulnerabilidad?
Relacionarse con las comunidades puede ser un desafío importante para muchas organizaciones, especialmente cuando no existe una relación previa con el territorio. No hay una fórmula secreta ni una solución mágica. El primer paso es...
¿Dónde siguen fallando las alianzas entre ONG y empresas?
La inversión en impacto social corporativo en Brasil alcanzó los R$ 6.200 millones en 2024, el mayor volumen registrado en la serie histórica del Benchmarking de la Inversión Social Corporativa, o BISC, de Comunitas. La...
Anuncios en ChatGPT en América Latina y qué deben preparar las marcas
La publicidad en ChatGPT todavía está en desarrollo, pero ya apunta a un cambio más amplio en paid media. Los anuncios dentro de herramientas de IA no están diseñados alrededor de una página tradicional de...
Visibilidad en búsquedas con IA: ¿Por qué Reddit y YouTube importan para las marcas?
La visibilidad en búsquedas con IA está transformando el descubrimiento de marcas porque las respuestas generadas por inteligencia artificial pueden construirse a partir de más fuentes que el sitio web de una empresa. El posicionamiento...