A Costa Rica é uma das nações mais estáveis e visionárias da América Latina, um país onde a inovação, a sustentabilidade e o bem-estar definem a vida cotidiana. A partir de nossa sede em San José, a Sherlock Communications ajuda marcas internacionais a se conectar com o público costarriquenho por meio de estratégias integradas de PR, marketing digital e criatividade. Nossa equipe combina profundo conhecimento local com padrões internacionais de comunicação, garantindo que cada campanha ressoe além das fronteiras, enquanto se mantém fiel à cultura e aos valores únicos da Costa Rica.
Com pouco mais de cinco milhões de habitantes e abrangendo 51.100 km², a Costa Rica se destaca como um dos países mais pacíficos e progressistas da América Latina. Desde a abolição do exército em 1948, construiu uma reputação de estabilidade, sustentabilidade e desenvolvimento social; qualidades que também moldam fundamentalmente como o povo costarriquenho se comunica e interage com as marcas.
Com mais de 98% de taxa de alfabetização, saúde e educação universais e uma expectativa de vida de 81 anos, os costarriquenhos desfrutam de um dos mais altos padrões de vida do continente. A região de Nicoya, reconhecida globalmente como uma Zona Azul, expressa a profunda conexão do país com o bem-estar, equilíbrio e a comunidade, valores que influenciam fortemente as atitudes locais em relação ao consumo e à confiança.
A Costa Rica também abriga 6,5% da biodiversidade mundial e opera quase totalmente com energia renovável. A responsabilidade ambiental não é somente uma política aqui; é uma mentalidade compartilhada que se estende às expectativas dos consumidores. Para as marcas, isso significa que autenticidade e sustentabilidade devem ser incorporadas em cada mensagem.
Economicamente, a Costa Rica conta com uma força de trabalho qualificada de mais de 2,3 milhões de profissionais e uma infraestrutura confiável, com grandes portos em Moín e Caldera e aeroportos internacionais em San José e Liberia, tornando-a um polo para negócios internacionais. Em 2024, o investimento estrangeiro direto alcançou US$ 4,32 bilhões, destacando o papel do país como um ponto de entrada para a América Central.
San José, com cerca de 1,7 milhão de habitantes (INEC), é o centro político, cultural e econômico da Costa Rica, uma cidade onde tradição e inovação se encontram. Como capital do país, abriga instituições governamentais chave e serve como base regional para muitas empresas internacionais e ONGs, tornando-se um epicentro para comunicações e assuntos públicos.
Combinando modernidade e patrimônio, os museus, teatros e edifícios históricos de San José convivem com hotéis contemporâneos, espaços de co-working e startups tecnológicas. Duas vezes nomeada Capital Ibero-Americana da Cultura (2006 e 2023), a cidade é a personificação do espírito criativo da Costa Rica e seu compromisso com o intercâmbio cultural.
Localizada em um amplo vale cercado por picos vulcânicos, San José beneficia-se de um vibrante ecossistema universitário, com instituições como a Universidade da Costa Rica (UCR), a Universidade Nacional (UNA) e o Instituto Tecnológico da Costa Rica (ITCR), formando uma força de trabalho qualificada e voltada para o futuro.
According to Mexico’s Ministry of Economy, FDI reached a recordUS$34.27 billion in the first half of 2025, up 10.2% year-on-year, with new investments growing 3.4 times compared to 2024. The UNCTAD 2024 ranking placed Mexico 11th globally for foreign investment inflows, underscoring its strategic role as an entry point for businesses into Latin America.
The USMCA agreement has also delivered significant results: trade among Mexico, the US and Canada has increased sixfold, generating millions of jobs across the three countries. For international organisations, this integration, alongside Mexico’s strong manufacturing and logistics sectors, makes the country not just attractive, but often essential to a regional strategy. But success here requires more than optimism. Regulatory complexity, inequality and regional differences mean that brands need genuinely local insight and on the ground support to navigate the market effectively.
A Costa Rica se destaca na América Latina pela sua estabilidade política, instituições fortes e compromisso de longa data com o progresso social; tudo isso cria um ambiente confiável para os negócios. Essa estabilidade, combinada com segurança jurídica e incentivos fiscais nas zonas de livre comércio, ajudou a atrair níveis recordes de investimento estrangeiro direto (US$ 4,32 bilhões), posicionando a Costa Rica como uma porta de entrada chave para empresas que expandem pela América Central.
De acordo com o Banco Mundial, o PIB da Costa Rica alcançou US$ 95,35 bilhões em 2024, com o Banco Central projetando um crescimento de +3,8% para 2025 e +3,5% para 2026. Essa trajetória constante sublinha a resiliência do país e a confiança dos investidores, mesmo em meio a flutuações econômicas globais.
Mexico’s consumers are increasingly shaped by a mix of technology, value-consciousness and local pride.
A 2025 Ernst & Young study shows that 75% of Mexicans expect brands to invest in innovation, while nearly half (47%) already see AI as more effective than human support. For international companies, this underlines the need for campaigns that combine creativity with technological relevance.
Digital adoption is central to this picture. According to Statista, 88% of Mexican adults own a smartphone, and 73% of online purchases are made via mobile devices. More than half (52%) of the population made at least one online purchase in the past year.
With 71% of consumers reporting they have bought a product influenced by social media ads (particularly on Facebook, Instagram and TikTok) mobile-first, social-first strategies are essential to success.
At the same time, consumer confidence is strong, with INEGI reporting a 46.7-point increase in 2025 in its Consumer Confidence Index. For international organisations, this presents a unique opportunity: with trust levels rising, brands that can demonstrate cultural relevance and deliver genuine value will be best positioned to grow.
A simplificação regulatória, o desenvolvimento da infraestrutura e maior segurança comercial melhoraram o ambiente de negócios. O Índice Global de Complexidade dos Negócios (2025) classifica a Costa Rica em 58º lugar entre 79 jurisdições, uma melhoria gradual em relação aos anos anteriores, refletindo um clima de negócios mais acessível e transparente.
O país obteve essas melhorias por meio de seu trabalho direto na simplificação regulatória e no desenvolvimento de infraestrutura, além da melhoria da segurança comercial, o que facilita as operações para empresas estrangeiras e promove a diversificação econômica.
Segundo a PROCOMER, a Costa Rica alcançou o maior valor de exportação de sua história, com US$ 11,012 bilhões no primeiro semestre de 2025, quando as exportações aumentaram 14%.
O setor de dispositivos médicos e instrumentos de precisão gerou 47% das exportações totais, enquanto o setor agrícola respondeu por 17%, com a venda de abacaxi (6%) e banana (4%). O país exporta café, xarope de bebidas e concentrados, cabos elétricos e sucos de frutas como seus principais produtos.
Esse sucesso das exportações da Costa Rica também é uma história de conectividade. Com acordos comerciais sólidos com os Estados Unidos, União Europeia, México, Canadá, China e América Central, o país oferece às empresas uma ponte confiável para os principais mercados globais.
According to INEGI, 96.5% of Mexicans live in family households, with an average of four people per home. In many traditional families, women still play the leading role in purchasing decisions, while younger households tend to share responsibilities more equally. Across both, family gatherings and social events remain important consumption moments.
O turismo funciona como um pilar econômico fundamental para a Costa Rica. A indústria turística alcançou seu pico em 2024, quando 2,9 milhões de visitantes internacionais trouxeram US$ 5,434 bilhões para o país. O Instituto Costarriquenho de Turismo (ICT) relatou que o turismo gerou 183.000 empregos, consolidando o setor como o maior gerador de divisas e posicionando a Costa Rica como o destino mais popular da América Central.
Mas, além dos números, o turismo também é uma amostra da identidade costarriquenha. Para além das praias e florestas tropicais, os visitantes são atraídos por uma cultura que valoriza o bem-estar, o cuidado ambiental e a conexão comunitária. Para as marcas internacionais, essa mentalidade define como as pessoas aqui respondem a narrativas e mensagens: campanhas enraizadas na autenticidade, no respeito pela natureza e no orgulho local sempre ressoam.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.
A Costa Rica se destaca como uma das líderes na transição energética na América Latina, com seu sistema de energia 99% renovável e uma estratégia detalhada de descarbonização. A abordagem sustentável do país para o desenvolvimento empresarial, juntamente com seu ambiente político estável e ordem social, cria um excelente cenário para empresas focadas em operações verdes e sustentáveis.
A Costa Rica se estabeleceu como um destino popular para indivíduos ricos que desejam se mudar para lá. O Henley Private Wealth Migration Report 2025 prevê que 350 milionários escolherão a Costa Rica como seu novo lar em 2025, consolidando o país como um importante centro global de riqueza para pessoas que buscam segurança financeira, benefícios fiscais e proteção legal.
Festivities are a major trigger for spending. National holidays and celebrations such as Independence Day, Day of the Dead and Christmas posadas regularly spark peaks in household consumption.
Some studies suggest food and beverage spending can rise by as much as 40–50% during Independence Day celebrations, while research into middle-income urban households indicates that annual spending on celebrations can represent a significant share of household budgets.
For international brands, these numbers reinforce a key message: campaigns that embrace cultural identity, traditions and everyday family life are far more likely to resonate with Mexican consumers than those that simply replicate global playbooks.
A Costa Rica se sobressai na América Latina como um modelo de estabilidade, sustentabilidade e talento. Sua segurança política e jurídica de longa data, combinada com uma força de trabalho altamente educada e um compromisso nacional com energia renovável, a tornam um dos ambientes mais confiáveis da região para o crescimento dos negócios. Ao mesmo tempo, seus setores dinâmicos de exportação e turismo mantêm a Costa Rica voltada para fora e globalmente conectada.
O cenário midiático da Costa Rica revela o equilíbrio do país entre tradição e inovação. Embora os veículos tradicionais continuem enfrentando desafios como financiamento limitado e pressão política, o setor se adaptou rapidamente à transformação digital. As redações estão diversificando suas plataformas, distribuindo conteúdo de forma mais eficiente e encontrando novas maneiras de se conectar com o público, especialmente online.
A cobertura geralmente se concentra em questões que moldam a vida cotidiana, como economia, saúde, educação e segurança pública. Os grandes conglomerados desempenham um papel influente na definição da agenda nacional, operando em televisão, rádio e mídia impressa.
Fatos importantes sobre o cenário midiático da Costa Rica:
Com 92,6% de penetração da internet, alcançando 4,76 milhões de usuários e 3,83 milhões de perfis ativos de redes sociais (74,5% da população), a Costa Rica oferece um dos mercados mais conectados da América Latina. Esse alto nível de engajamento digital proporciona um terreno fértil para estratégias criativas de conteúdo, parcerias com influenciadores e narrativas multiplataforma.
A Costa Rica também se diferencia pela educação de qualidade e uma infraestrutura avançada de TIC, que a posicionam como um centro regional de inovação, incentivando a adoção de novas tecnologias e serviços digitais. Para as marcas internacionais, isso significa públicos informados, tecnológicos e altamente receptivos ao conteúdo interativo e com propósito.
Em um mercado midiático tão concentrado e dinâmico, o sucesso depende de credibilidade e fluência cultural. Parcerias com uma agência de PR e comunicação digital baseada na Costa Rica garantem que as mensagens não apenas sejam vistas, mas também confiáveis.
When it comes to social platforms, Facebook dominates, with one in three respondents naming it the most trustworthy news source. Twitter (28%) and YouTube (20%) also scored highly, while WhatsApp (8%), LinkedIn (5%) and Instagram (just 4%) ranked lower.
For international organisations, the implication is clear: media strategies must reflect Mexico’s unique trust patterns. While Instagram can drive success in markets such as Brazil, in Mexico Facebook, Twitter and YouTube may offer stronger opportunities for PR and digital campaigns.
O sucesso na Costa Rica exige mais do que pensamento criativo; é necessário um entendimento profundo do contexto político, sistema financeiro e cultura de negócios do país. A capacidade de alcançar resultados mensuráveis vem de transformar esse conhecimento local em estratégia.
As agências locais entendem o pulso nacional: conhecem as tendências, regulamentações e mudanças culturais sutis que moldam o comportamento do consumidor e da mídia. Esse conhecimento permite traduzir a estratégia em resultados tangíveis e garantir que cada real de um orçamento de marketing trabalhe de maneira mais eficiente.
Like much of Latin America, Mexico’s media still has blind spots in representing diversity, from the LGBTQIAP+ community to women, people with disabilities and indigenous peoples.
For brands entering the market, this lack of representation creates both a challenge and an opportunity: campaigns that engage authentically with diverse communities stand out and resonate more deeply.
Expandir operações na Costa Rica exige mais do que um plano de negócios; é necessário conhecimento dos costumes locais, dos relacionamentos com o público e da expansão no mercado internacional. Significa se conectar com as pessoas de maneira que pareça local, credível e significativa.
Nossa equipe na Costa Rica ajuda marcas internacionais, prestadores de serviços e empresas de tecnologia a estabelecer e expandir sua presença por meio de campanhas integradas de PR e marketing digital, baseadas em compreensão cultural e desempenho mensurável.
Reunimos expertise internacional com profundo conhecimento local para entregar campanhas que ressoem, seja por meio de relações com a mídia, conteúdo digital, SEO, parcerias com influenciadores ou estratégias de redes sociais. Nossa equipe premiada garante que as marcas ganhem visibilidade, autoridade e confiança de longo prazo em um dos mercados de crescimento mais rápido da América Latina.
