¿Qué puede revelar el monitoreo de marca en IA sobre las redes sociales y qué queda fuera?
El monitoreo de marca en IA permite entender con mayor claridad cómo aparece una marca en herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude: cuándo se la menciona, qué posición ocupa frente a sus competidores y qué fuentes se citan. El problema es que esas citas muestran solo una parte de lo que influyó en la respuesta, […]
¿Cómo pueden las empresas vincularse con comunidades en situación de vulnerabilidad?
Relacionarse con las comunidades puede ser un desafío importante para muchas organizaciones, especialmente cuando no existe una relación previa con el territorio. No hay una fórmula secreta ni una solución mágica. El primer paso es abrir un diálogo y practicar la escucha activa. Más allá del primer acercamiento, es importante mantener una presencia continua, que […]
Anuncios en ChatGPT en América Latina y qué deben preparar las marcas
La publicidad en ChatGPT todavía está en desarrollo, pero ya apunta a un cambio más amplio en paid media. Los anuncios dentro de herramientas de IA no están diseñados alrededor de una página tradicional de resultados, porque aparecen en el contexto de una conversación. Eso significa que la relevancia depende de lo que el usuario […]
Visibilidad en búsquedas con IA: ¿Por qué Reddit y YouTube importan para las marcas?
La visibilidad en búsquedas con IA está transformando el descubrimiento de marcas porque las respuestas generadas por inteligencia artificial pueden construirse a partir de más fuentes que el sitio web de una empresa. El posicionamiento en Google sigue siendo importante, pero AI Overviews, ChatGPT, Gemini y Perplexity también pueden tomar información de videos, conversaciones en […]
Regulación de IA en América Latina y qué deben saber las marcas sobre el etiquetado de contenidos
La regulación de IA en América Latina no avanza en una sola dirección, porque algunos mercados están desarrollando normas amplias sobre inteligencia artificial, mientras otros se concentran en deepfakes, elecciones, privacidad o responsabilidad de plataformas. Aun así, el mensaje para los equipos de marketing, relaciones públicas y redes sociales es cada vez más claro: el […]
Qué significa el contenido generado por IA en América Latina para la confianza de marca
El contenido generado por IA en América Latina está llegando a consumidores que ya tienen algún nivel de experiencia con las herramientas que lo hacen posible. Algunos están probando IA generativa por su cuenta, otros ven imágenes creadas con IA en anuncios, usan chatbots para resolver preguntas simples o siguen debates públicos sobre datos, estafas, […]
SEO para LATAM: cómo localizar la estrategia de búsqueda más allá de la traducción
El SEO para LATAM falla cuando las marcas globales tratan a América Latina como un solo mercado lingüístico, en lugar de verla como una región compuesta por distintos comportamientos de búsqueda, realidades técnicas y expectativas locales. El español conecta a muchos países, pero México, Colombia, Argentina, Chile y Perú no buscan exactamente de la misma […]
Apuestas e iGaming en México: Qué se puede decir y qué no
Muchas marcas de apuestas llegan a México con la misma suposición. La creatividad ya fue aprobada en otros mercados, los medios están contratados y la campaña parece lista para lanzarse, hasta que una pregunta sobre el número de permiso deja claro que el mensaje fue creado para otro entorno regulatorio y ahora necesita cambios importantes. […]
Cómo entrar al mercado mexicano con una estrategia de comunicación sólida
Saber cómo entrar al mercado mexicano empieza por entender que un buen producto y un sitio web en español solo pueden llevar a una marca hasta cierto punto. México es uno de los mercados de consumo y digitales más grandes de América Latina. Sin embargo, la forma en que las personas descubren empresas, evalúan su […]
Actualización del algoritmo de TikTok en América Latina: ¿qué deben cambiar ahora las marcas extranjeras?
La actualización del algoritmo de TikTok de julio de 2026 llegó en un momento en el que las marcas internacionales ya enfrentaban estándares de rendimiento más exigentes en sus paneles de América Latina. Análisis recientes de la industria apuntan a que la tasa de finalización viral pasó del rango anterior, cercano al 50 por ciento, […]