Apuestas e iGaming en México: Qué se puede decir y qué no
Muchas marcas de apuestas llegan a México con la misma suposición. La creatividad ya fue aprobada en otros mercados, los medios están contratados y la campaña parece lista para lanzarse, hasta que una pregunta sobre el número de permiso deja claro que el mensaje fue creado para otro entorno regulatorio y ahora necesita cambios importantes. […]
Cómo entrar al mercado mexicano con una estrategia de comunicación sólida
Saber cómo entrar al mercado mexicano empieza por entender que un buen producto y un sitio web en español solo pueden llevar a una marca hasta cierto punto. México es uno de los mercados de consumo y digitales más grandes de América Latina. Sin embargo, la forma en que las personas descubren empresas, evalúan su […]
Cómo el voluntariado corporativo puede generar un impacto social más significativo
El voluntariado corporativo no está desapareciendo, pero sí está siendo cuestionado. Las empresas ya no pueden depender de una única jornada de voluntariado, una campaña de donaciones o una fotografía promocional para demostrar su compromiso social, porque empleados, comunidades y grupos de interés prestan cada vez más atención a si estos programas generan un valor […]
El futuro de las búsquedas está cambiando más allá de la página de resultados
El futuro de las búsquedas está evolucionando más allá de la página tradicional de resultados, especialmente ahora que Google ha lanzado lo que describe como el rediseño más importante de su barra de búsqueda en más de 25 años. La búsqueda se está convirtiendo en una experiencia centrada en respuestas, preguntas de seguimiento, resúmenes generados […]
¿Por qué la investigación original es tan importante para una estrategia de relaciones públicas en América Latina?
La investigación global puede respaldar el mensaje de una marca, pero en América Latina suele quedarse corta si no explica lo que está ocurriendo a nivel local, porque los periodistas necesitan evidencia específica de cada mercado que puedan convertir en historias relevantes para sus audiencias. Por eso, una estrategia de relaciones públicas basada en investigación […]
Estrategia De Comunicación Electoral En Colombia Para Gestionar Riesgo De Marca
El ciclo electoral de Colombia en 2026 llega en un momento especialmente sensible para empresas internacionales y locales. La elección presidencial está programada para el 31 de mayo, con una posible segunda vuelta el 21 de junio si ningún candidato obtiene mayoría en la primera ronda. Esto significa que las marcas deben prestar mucha atención […]
Marketing de influencers en América Latina: por qué las estrategias con nano influencers se quedan cortas
El marketing de influencers en América Latina se ha vuelto mucho más sofisticado. Sin embargo, muchas marcas internacionales todavía llegan con modelos de campaña diseñados para mercados en los que las estrategias basadas en nano influencers resultan más fáciles de escalar, gestionar y medir. Es una suposición comprensible: los creadores pequeños suelen percibirse como más […]
Relaciones públicas en el sector de la salud en América Latina: ¿Cómo comunicar en un mercado regulado?
El sector de la salud es una de las industrias con mayor potencial en América Latina, pero también una de las más complejas de comunicar. Una campaña puede verse afectada por un solo error, debido a regulaciones estrictas, marcos normativos en constante evolución y sensibilidades culturales en torno a temas de salud. Al mismo tiempo, […]
Link building vs relaciones públicas digitales: ¿Qué necesitas para tu estrategia en LATAM?
Probablemente hayas escuchado que los backlinks son necesarios para que tu contenido rankee. Y no está mal. Google e incluso los sistemas más nuevos basados en LLMs tratan a los backlinks como una de las señales más fuertes de autoridad y confianza. Donde las cosas se ponen menos claras es cuando no hay link. ¿Una […]
¿Cómo entrar al mercado brasileño? un chequeo de comunicación
Brasil es uno de los mercados de mayor crecimiento y atractivo en América Latina, pero también uno de los más fáciles de malinterpretar. Para las marcas internacionales, entrar al mercado brasileño con éxito implica ganar relevancia, construir credibilidad y comunicar de una forma que realmente conecte con el entorno empresarial, mediático y cultural del país. […]