Como o público está reagindo aos rótulos de conteúdo gerado por IA?
O público espera cada vez mais saber quando a inteligência artificial foi usada para criar ou modificar de forma significativa o conteúdo que consome. O que acontece depois que um rótulo de conteúdo gerado por IA aparece é menos previsível. Pesquisas recentes mostram que informar sobre o uso de IA pode mudar de forma mensurável […]
Onde as parcerias entre ONGs e empresas ainda falham?
O investimento em impacto social corporativo no Brasil atingiu R$ 6,2 bilhões em 2024, o maior volume registrado na série histórica do Benchmarking do Investimento Social Corporativo (BISC), da Comunitas. O valor oferece um recorte do investimento social corporativo no Brasil dentro de um cenário latino-americano mais amplo. Na América Latina, o mercado de investimento […]
Reputação de marca na era da IA: o que está acontecendo na América Latina?
Você tem gente responsável por acompanhar o que falam da sua marca na imprensa e nas redes sociais. E quem cuida do que a IA fala dela? No Brasil e no México, os motores generativos já recomendam fornecedores pelo nome, com adjetivos e comparações diretas com a concorrência. Todo dia, para compradores que estão decidindo. […]
Regulação de IA na América Latina e o que as marcas precisam saber sobre rotulagem de conteúdo
A regulação de IA na América Latina não avança em uma única direção, porque alguns mercados estão desenvolvendo regras amplas sobre inteligência artificial, enquanto outros se concentram em deepfakes, eleições, privacidade ou responsabilidade das plataformas. Ainda assim, a mensagem para equipes de marketing, relações públicas e social media está ficando mais clara: conteúdos criados ou […]
O que o conteúdo gerado por IA na América Latina significa para a confiança nas marcas
O conteúdo gerado por IA na América Latina está chegando a consumidores que já têm algum nível de experiência com as ferramentas por trás dessa tecnologia. Alguns testam IA generativa por conta própria, outros veem imagens feitas com IA em anúncios, usam chatbots para tirar dúvidas simples ou acompanham debates públicos sobre dados, golpes, deepfakes […]
SEO para LATAM: como localizar a estratégia de busca além da tradução
O SEO para LATAM falha quando marcas globais tratam a América Latina como um único mercado linguístico, em vez de enxergá-la como uma região formada por diferentes comportamentos de busca, realidades técnicas e expectativas locais. O espanhol conecta muitos países, mas México, Colômbia, Argentina, Chile e Peru não pesquisam exatamente da mesma forma. O Brasil, […]
Atualização do algoritmo do TikTok na América Latina: o que marcas estrangeiras devem mudar agora
A atualização do algoritmo do TikTok de julho de 2026 chegou em um momento em que marcas internacionais já vinham percebendo indicadores de desempenho mais exigentes em seus painéis da América Latina. Análises recentes do setor apontam que a taxa de conclusão viral saiu da faixa anterior, próxima de 50%, e passou a ter uma […]
Publicidade com IA na América Latina: o que os anúncios no ChatGPT significam para Brasil e México
Em 7 de maio de 2026, a OpenAI confirmou que seu piloto de anúncios no ChatGPT seria expandido dos Estados Unidos para o Reino Unido, México, Brasil, Japão e Coreia do Sul, tornando o Brasil e o México os primeiros mercados latino-americanos nomeados para publicidade paga dentro do ChatGPT. Em junho, a OpenAI já apresentava […]
Assinatura do Instagram Plus: o que isso significa para anunciantes na América Latina
Em 27 de maio de 2026, a Meta lançou globalmente o Instagram Plus, o Facebook Plus e o WhatsApp Plus, com Instagram Plus e Facebook Plus custando US$ 3,99 por mês, e WhatsApp Plus custando US$ 2,99. Uma semana depois, em 3 de junho, a Meta apresentou globalmente o Business Agent, uma ferramenta de IA […]
Uma nova era para a mídia esportiva na América Latina
A decisão da Waiken ILW de assumir o controle total da TyC Sports é mais do que uma transação local de mídia na Argentina. É um sinal de para onde a mídia esportiva na América Latina está caminhando, porque direitos de futebol, plataformas de streaming, conectividade, dados de audiência e publicidade estão começando a funcionar […]