Apostas e iGaming no México: o que pode e o que não pode ser dito
Muitas marcas de apostas entram no México com a mesma suposição. A peça criativa já foi aprovada em outros mercados, a mídia já foi contratada e a campanha parece pronta para entrar no ar, até que uma pergunta sobre o número da licença mostra que a mensagem foi criada para outro ambiente regulatório e agora […]
Como entrar no mercado mexicano com uma estratégia de comunicação sólida
Saber como entrar no mercado mexicano começa por entender que um bom produto e um site em espanhol só levam uma marca até certo ponto. O México é um dos maiores mercados digitais e de consumo da América Latina. Ainda assim, a forma como as pessoas descobrem empresas, avaliam credibilidade e reagem a marcas desconhecidas […]
Como o voluntariado corporativo pode gerar um impacto social mais significativo?
O voluntariado corporativo não está desaparecendo, mas seu modelo está sendo questionado. As empresas já não podem depender de um único dia de voluntariado, de uma campanha de arrecadação ou de uma foto promocional para demonstrar seu compromisso social, porque funcionários, comunidades e públicos de interesse estão prestando mais atenção ao fato de esses programas […]
O futuro da busca está indo além da página tradicional de resultados
O futuro da busca está evoluindo para além da tradicional página de resultados, especialmente agora que o Google lançou o que descreve como a maior reformulação de sua barra de busca em mais de 25 anos. A busca está se tornando uma experiência construída em torno de respostas, perguntas de acompanhamento, resumos gerados por IA, […]
Por que a pesquisa original é tão importante para uma estratégia de relações públicas na América Latina?
Pesquisas globais podem apoiar a mensagem de uma marca, mas na América Latina frequentemente não são suficientes quando deixam de explicar o que está acontecendo localmente, já que jornalistas precisam de evidências específicas de mercado para transformá-las em histórias relevantes para suas audiências. Por isso, uma estratégia de relações públicas baseada em pesquisa original na […]
Estratégia de comunicação eleitoral na Colômbia para gestão de risco de marca
O ciclo eleitoral da Colômbia em 2026 acontece em um momento especialmente sensível para empresas internacionais e locais. A eleição presidencial está marcada para 31 de maio, com possibilidade de segundo turno em 21 de junho, caso nenhum candidato alcance maioria no primeiro turno. Isso significa que marcas precisam acompanhar de perto um debate público […]
Marketing de Influência na América Latina: por que estratégias com nano influencers ficam aquém
O marketing de influência na América Latina tornou-se muito mais sofisticado. Ainda assim, muitas marcas internacionais chegam à região com modelos de campanha desenvolvidos para mercados em que estratégias baseadas em nano-influencers são mais fáceis de escalar, gerenciar e mensurar. É uma suposição compreensível: creators menores costumam parecer mais autênticos, mais acessíveis e mais próximos […]
Link building vs relações públicas digitais: O que você precisa para sua estratégia na LATAM?
Você provavelmente já ouviu que backlinks são necessários para que seu conteúdo ranqueie. Isso não está errado. O Google, e até sistemas mais recentes baseados em LLM, tratam backlinks como um dos sinais mais fortes de autoridade e confiança. O que fica menos claro é o que acontece quando não há link. Uma menção sozinha […]
Demonstrando o valor das relações públicas: como medir o ROI em mercados da América Latina
Equipes de relações públicas em toda a América Latina enfrentam uma pressão crescente para demonstrar impacto real nos negócios. Embora visibilidade de marca e reputação continuem sendo resultados importantes, hoje as empresas buscam evidências mais claras de como os esforços de comunicação contribuem para o crescimento. Compreender o valor das relações públicas tornou-se, portanto, uma […]
Por que os backlinks globais não funcionam no Brasil? O poder do PR digital local
Expandir para o Brasil costuma parecer simples no papel. Muitas empresas assumem que uma forte autoridade de SEO proveniente de publicações internacionais e backlinks globais se traduzirá automaticamente em visibilidade no mercado brasileiro. Na prática, a situação é muito mais complexa. O Brasil tem seu próprio idioma, seu próprio ecossistema de mídia e uma cultura […]