Share of Voice e Winning Shelf: como conquistar relevância em Relações Públicas
Em um mercado cada vez mais competitivo, conquistar atenção exige mais do que volume: exige estratégia, contexto e timing Em um mercado de mídia cada vez mais competitivo e marcado pela velocidade da informação, estar presente na imprensa não significa apenas gerar volume de publicações. Para as marcas de consumo, especialmente na América Latina, o […]
Como entrar no Brasil: o que marcas internacionais precisam saber sobre o cenário de mídia
O Brasil é um dos maiores mercados consumidores da América Latina. Com um PIB nominal de cerca de US$ 2,28 trilhões, o país figurou em 2025 como a maior economia da região, de acordo com o World Bank, seguido por México e Argentina, e responde por cerca de 30% do valor de toda a América […]
A força do contexto local na comunicação: O que 4 semanas na Colômbia me ensinaram sobre RP na América Latina
Quem diria que em quatro semanas é possível viver uma vida inteira? Como parte de um programa de intercâmbio profissional entre os escritórios da Sherlock Communications na América Latina, diretamente do Brasil, passei um mês trabalhando lado a lado com a nossa equipe em Bogotá. De imersão cultural à profissional, não houve um único dia […]
12 de Outubro: como a comunicação pode valorizar a diversidade dos povos originários na América Latina
Durante muito tempo, o 12 de Outubro foi apresentado em diferentes países latino-americanos como uma celebração da chegada de Cristóvão Colombo às Américas, em 1492. A expressão “Dia da Raça” se consolidou em parte da região, mas passou a ser questionada por reduzir um processo histórico complexo a uma narrativa centrada na chegada europeia. Nas […]
Em que empresas costumam errar em suas campanhas do Setembro Amarelo?
O Setembro Amarelo é uma campanha de conscientização dedicada à prevenção do suicídio e à promoção da saúde mental. Realizada anualmente, seu objetivo é ajudar a desestigmatizar o tema em toda a sociedade. A campanha toma como referência o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio, instituído oficialmente em 10 de setembro de 2003 pela Organização […]
Uso do WhatsApp para comunicação e relacionamento com jornalistas
Durante muito tempo, e-mail e telefone concentraram a comunicação entre assessores de imprensa e jornalistas, desde o envio de releases, sugestões de pauta e convites até os follow-ups e conversas mais urgentes. Com a entrada do WhatsApp na rotina das redações e das agências, essa dinâmica começou a mudar e o aplicativo passou a ocupar […]
Mês do Orgulho LGBTQIA+: como as empresas podem promover mudanças além das campanhas de junho
Todo mês de junho, o Orgulho ganha destaque no calendário corporativo, com logotipos em arco-íris, redes sociais mais coloridas e mensagens de inclusão aparecendo em diversos setores. Esses gestos podem ser importantes, porque a representação continua tendo impacto, mas também levantam uma questão mais difícil quando julho começa e os sinais públicos de apoio começam […]
Como o voluntariado corporativo pode gerar um impacto social mais significativo?
O voluntariado corporativo não está desaparecendo, mas seu modelo está sendo questionado. As empresas já não podem depender de um único dia de voluntariado, de uma campanha de arrecadação ou de uma foto promocional para demonstrar seu compromisso social, porque funcionários, comunidades e públicos de interesse estão prestando mais atenção ao fato de esses programas […]
Uma nova era para a mídia esportiva na América Latina
A decisão da Waiken ILW de assumir o controle total da TyC Sports é mais do que uma transação local de mídia na Argentina. É um sinal de para onde a mídia esportiva na América Latina está caminhando, porque direitos de futebol, plataformas de streaming, conectividade, dados de audiência e publicidade estão começando a funcionar […]
Super RIGI na Argentina: o que investidores internacionais devem saber
O Super RIGI na Argentina é um sinal claro de que o país quer competir de forma mais agressiva por investimentos de grande porte em áreas como tecnologia, energia, manufatura avançada e infraestrutura digital. A proposta se baseia no Regime de Incentivo para Grandes Investimentos (RIGI) e sinaliza uma evolução mais ampla da política argentina […]